Prieš porą savaičių internete pasirodęs reklaminis vaizdo filmukas, kaip atvykusiam į Panevėžį verslininkui ar turistui susikalbėti su panevėžiečiais, sukėlė audringas diskusijas. Vieni gyrė vaizdo klipo iniciatorių panevėžietį komiką Mantą Katlerį už sąmojį, o kiti piktinosi, kaip mineralinio vandens „Vytautas“ gamintojai savo prekės ženklą gali reklamuoti menkindami miesto įvaizdį.
Reputacija nerūpi
Nors reklamoje panaudoti miesto heraldikos ženklai, atrodo, Panevėžio savivaldybei tai nė motais.
Panevėžio miesto herbo naudojimo nuostatuose aiškiai apibrėžta, kad miesto herbas gali būti naudojamas tik Savivaldybei pavaldžių institucijų ir įstaigų antspauduose ar reklaminėje ir informacinėje Savivaldybės atributikoje, visais kitais atvejais – tik gavus miesto Tarybos leidimą. Tačiau reklaminio klipo kūrėjai nepasivargino pasirūpinti juo.
Savivaldybei tai atrodo mažai reikšminga detalė. Kaip „Sekundei“ teigė Ryšių su visuomene skyriaus vedėja Irma Gritėnienė, klausimas, ar teisėtai buvo naudojamas miesto herbas, pavestas išsiaiškinti vyriausiajam miesto dizaineriui Romualdui Lukšui, tačiau šis teigė dabar turintis svarbesnių reikalų.
„Atvirai sakant, net nemačiau to reklaminio klipo, todėl nieko negaliu komentuoti. Ant nosies – miesto gimtadienio šventė, tad rūpinamės visai kitais dalykais“, – sakė R. Lukšas.
Mineralinio vandens gamintojai, finansavę reklamą, teisinosi, kad nieko, kas galėtų įžeisti Aukštaitijos sostinės gyventojus, klipe nebuvo. Atvirkščiai, jiems tai pasirodė drąsi idėja, todėl sutiko paremti jaunuosius kūrėjus.
„Mes mėgstame stebinti drąsiomis reklaminėmis kampanijomis, o jų idėja pasirodė kaip tik tokia. Manome, kad Lietuvoje reikia daugiau pozityvių, linksmų dalykų. Į viską reikia žvelgti per humoro prizmę“, – teigė „Birštono mineralinių vandenų“ rinkodaros projektų vadovė A. Pranckutė.
Rusnė ŠIDLAUSKIENĖ
Išsamiau apie tai skaitykite šeštadienio „Sekundėje“.
