Reklamos intarpai ir jų trukmė komercinių televizijų programose neviršija įstatymo nustatytų normų, teigia Lietuvos radijo ir televizijos komisija (LRTK). Tačiau nepaisant nuolatinės programų priežiūros kontrolieriai nesiryžta teigti, kad bent šiek tiek pažeidimų neprasprūsta pro jų akis. Žiūrovai, savo ruožtu, jau įvertino komercinių TV reklamos ir anonsų blokus sprukdami nuo televizijos ekranų, vos tik juose ima šmėžuoti sauskelnių – „Srovių“, higieninių įklotų – „TV detektyvų“, dantų pastos – „Abipus sienos“ ir kitaip sukomponuoti laidų intarpai. Reklamos specialistai perspėja, kad įpykdytam pirkėjui sunku parduoti prekę, tačiau reklamos davėjams, atrodo, tai nė motais. Pernai per televizijas buvo parodyta net 925 tūkstančiai reklaminių klipų.
Žiūrovai suirzę
Jeigu kas nors sugalvotų ir įgyvendintų kvailą realybės šou stebėti pro rakto skylutę, kaip žmonės žiūri šalies komercinių televizijų laidas, ko gero, tą reginį tektų paženklinti „S“ raide.
Ir dėl vienos elementarios priežasties – vidutiniškai kas dvidešimt minučių į eterį pasipiltų keiksmai, adresuoti televizijų savininkams.
Būtent maždaug kas tiek laiko bet kuri programa, laida, filmas yra nutraukiami reklamos (rėmimo) – anonsų blokais. Kai kurie jų trunka beveik 20 minučių.
„Kartą norėjau pasižiūrėti per LNK rodytą gerą vaidybinį filmą, tačiau, kaip besistengiau, iki filmo pabaigos neištvėriau. Pusantros valandos filmas televizijoje pavirto beveik trijų valandų maratonu – kitą dalį transliacijos užėmė reklama ir anonsai, – „Verslo vartams“ skundėsi panevėžietė Asta. – Per vieną tokią pertrauką sugebėjau pasikalbėti per SKYPE su dukra, gyvenančia Airijoje, o televizoriaus ekranas vis dar mirgėjo reklama ir savireklama“.
Tokių šalies komercinėmis televizijomis
nusivylusiųjų daugėja jau ne dienomis, o valandomis. Žmones stebina televizijos
strategų niekinantis požiūris į žiūrovus.
„Aš suprantu televizijų norą uždirbti kuo daugiau pinigų ir sumažinti išlaidų paros programų transliacijai, tačiau ar dėl to verta spjaudyti mums į veidą, – teigė dar vienas šalies TV nusivylęs žiūrovas. – Nejaugi jie mano, kad mes nesuprantame, dėl ko jų programų tinklelyje tiek daug laiko skirta anonsams. Taupydamos kokybės sąskaita komercinės televizijos jau prarado kaip žiūrovą vidurinįjį socialinį sluoksnį, o turtingesnius – ir dar anksčiau.“
Kad šalies komercinės televizijos tampa skurdžiausiai gyvenančių ir kartu mažiausią perkamąją galią turinčių žmonių pramogos šaltiniu, byloja ir auganti kabelinės televizijos, palydovinės ir internetinės televizijos plėtra. Tie, kurie vis dar žiūri LNK, TV3 ir BTV, baigia užversti Lietuvos radijo ir televizijos komisiją (LRTK) skundais, kuriuose kaltina televizijas rodant per daug reklamų ir taip sugadinant daugelio laidų vertę.
LRTK, atsižvelgdama į dažnus televizijos žiūrovų klausimus dėl neva per didelio reklamos kiekio televizijos programose, neseniai buvo pateikusi reklamos transliavimo vaidybiniuose filmuose tyrimą. Atliktas kelių didžiausių televizijų reklamos įterpimo į laidas tyrimas parodė, kad transliuotos reklamos kiekis bei tarpai tarp reklamos intarpų yra leistini.
„Įspūdį, kad televizijos laidos bei filmai yra perkrautos reklama, sudaro anonsų gausa TV programose, o anonsų trukmė televizijos programose nėra reglamentuojama, – „Verslo vartams“ sakė LRTK teisininkas Viktoras Popandopula. – Tai ir erzina žiūrovus.“
Įstatymas pagerbtas
LRTK patikrinusi skundus nustatė, kad per valandą televizijos neviršija nustatyto 12 minučių reklamos rodymo limito.
„Šiais laikais, kai pagrindinės šalies televizijos turi kompiuterizuotas programų, tarp jų ir reklamos, kontrolės sistemas, sunkiai tikėtini nusižengimai visuomenės informavimo įstatymui, – sako V.Popandopula. – Ir net tada, kai ir LRTK vizualiai atrodo, jog reklamų vienoje ar kitoje laidoje per daug, patikrinus paaiškėja, kad viskas suskaičiuota sekundės tikslumu.“
Teisininkas kelis kartus patikino „Verslo vartus“, kad reklaminiai intarpai TV rodomose laidose, filmuose labiausiai prislegia žiūrovą dėl to, kad nutraukus filmą (laidą) reklamos blokas dar išskaidomas į kelias dalis – tarp jų televizijos parodo ir ilgokai trunkančius savo laidų pristatymus.
Prailgsta reklaminės pertraukos ir dėl to, kad nemažai jų metu parodoma vadinamųjų rėmėjų reklamos, kuri, pagal visuomenės informavimo įstatymą, kaip ir nėra reklama.
„Dalis reklamų yra rėmimo reklamos, o jos pagal įstatymą nėra įtraukiamos į suteiktą reklamos limitą“, – sako V.Popandopula.
Reklamos specialistai neatmeta galimybės, kad dalis rėmimo reklamų yra televizininkų gudravimas, siekiant legaliai praplėsti leistino reklaminio laiko rėmus. Rėmimas, anot jų, dažniausiai taikomas tuomet, kai vartotoją reikia supažindinti su nauju produktu, susiejant jį su tam tikromis emocijomis ar personažais.
Kitaip tariant, jeigu reklamos užsakovas susiduria su užpildytu televizijos reklaminiu tinkleliu, jam tereikia paremti vieną ar kitą televizijos laidą, ir jo reklamai toje laidoje iš karto atsiranda plyšys.
Kai komercinė reklama tampa rėmimo reklama, televizijai tereikia pasirinkti, kurį iš gausybės anonsų reikia išmesti iš tos valandos transliacijos.
„Gali būti, kad televizijos taip gudrauja, bet įstatymams nenusižengiama“, – sako V.Popandopula.
Beveik milijonas klipų
„Verslo vartų“ paprašytas išsakyti savo, kaip žiūrovo, nuomonę teisininkas patikino, kad jam taip pat nepatinka televizijų pasirinkta strategija visiškai ignoruoti žiūrovo poreikius.
„Manau, kad televizijos „užsižaidė“ – pasižiūrėti vakaro filmą iki pabaigos dirbančiam žmogui neįmanoma“, – sako žiūrovas V.Popandopula.
Pagal Visuomenės informavimo įstatymą reklamos gali būti įterpiamos į programas tik nepažeidžiant jų (ar jų dalių) vientisumo ir vertės. Pavyzdžiui, pusantros valandos filmas reklamai gali būti pertrauktas tik 2 kartus. Tačiau dėl rėmimo programų ar anonsų jie gali būti nutraukti kiek tik nori kartų.
„Didžiųjų televizijų monitoringas atliekamas nuolat – reklamų minutės filmuose neviršija nustatytų įstatymo normų, – tikina LRKT teisininkas V.Popandopula. – Paskutiniai rimti reklamos trukmės pažeidimai buvo užfiksuoti prieš dvejus metus“.
Didžiausios šalyje viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų bendrovės „TNS Gallup“ duomenimis, per 2007 metus šalies televizijos parodė net 925 tūkstančius reklaminių klipų. Reklamos televizijoje laikas, palyginti su 2006 metais, išaugo 18,3 procento. Ta pati tyrimų bendrovė atlieka ir analizę, kiek žmonių „pabėga“ nuo televizoriaus, kai pradeda rodyti reklamą.
„Vadinamasis kiekybinis reklamos pasiekiamumo vertinimas rodo, kad labai daug žmonių „bėga“ nuo reklamų. Pabėgusiųjų skaičius didėja proporcingai reklamos bloko trukmei, – „Verslo vartams“ sako „TNS Gallup media“ direktorius Gytis Juodpusis. – Reklamos blokui trunkant ilgiau nei 10 minučių daugiau nei 60 procentų žiūrovų perjungia kanalą ar nueina šalin nuo televizoriaus.“
Neoficialiais duomenimis, nepakančių ilgiau nei 10 minučių trunkančiam šalies komercinių televizijų reklaminiam-anonsiniam „terorui“ išaugo iki 80 procentų.
Rekordininkė – TV3
Daugiausia reklamų per metus parodo TV3 – jų transliacija trunka 990 valandų ir 51 minutę. Kitaip tariant, jeigu šios televizijos transliacijos vyktų nenutrūkstamai, reklamai skirtas laikas sudarytų šiek tiek daugiau nei 41 parą. Paskaičiavus pagal šios televizijos vidutinę paros programos trukmę išeina, kad reklamai per metus skiriama apie 60 iš visų 365 transliacijos dienų.
Per mėnesį – 82 valandos reklamos. Tačiau dar niekas neskaičiavo reklaminių blokų trukmės kartu su valandomis, skirtomis anonsams ir rėmimo reklamai. „Verslo vartų“ apklausti panevėžiečiai linkę manyti, kad kartu su anonsais reklaminių blokų trukmė išauga dvigubai.
LNK per metus parodomos reklamos užima šiek tiek daugiau nei 863 valandas iš viso eteriui skirto laiko, BTV – 713 valandų ir LTV – 604 valandas.
Pastaruoju metu ypač daug reklamų iš geriausio televizijos laiko „persistūmė“ į ryto ir vėlyvo vakaro laidas ir transliacijas.
„Pastebime, kad didėjant reklamos kiekiams ir keičiantis reklamos įkainiams televizijoje vis daugiau reklamų rodoma vėlai vakare ir kitu ne pačiu geriausiu reklamai laiku, – sako G.Juodpusis – Brangiausia televizijoje reklamuoti prekes ar paslaugas nuo 18 iki 21 valandos.“
Rinka ne guminė
Reklamos televizijoje efektyvumo rodiklio išvesti neįmanoma. Todėl rinkos tyrimų bendrovės „TNS Gallup“ specialistai linkę vertinti tik atskiras reklamas.
„Apskaičiuoti vidutinį reklamos efektyvumą televizijoje neįmanoma. Reklama nelygi reklamai, todėl rasti sintetinį rodiklį neįmanoma, – sako G.Juodpusis. – Galima tik vertinti atskiras reklamas – geriausiai pasiteisina aukštesnio meninio lygio reklamos.“
Vis dėlto net ir geros reklamos neretai lieka nepamatytos dėl tos pačios priežasties – jau minėto progresuojančio televizijos žiūrovų reklaminių-savireklamos blokų netoleravimo. Tik trumpą – iki dviejų minučių trukmės reklamos bloką, anot „TNS Gallup“, nuo pradžios iki pabaigos pamato vidutiniškai net 98 procentai žiūrovų. Paskui tie patys potencialūs pirkėjai „tepa slides“ – kas kur.
„Piktas arba suerzintas žmogus – ne pirkėjas. Jis gali įsiklausyti, ką sako pardavėjas (reklama), tik po to, kai nurimsta, – „Verslo vartams“ sakė vienos geriausių šalyje konsultavimo bendrovės „TMD partners“ konsultantė Sandra Stankevičienė. – Kai klientas „ant pykčio bangos“, svarbiausia jį nukelti nuo jos.“
Tiesa, atrodo, kad šiais metais, jeigu televizijos nesumažins apetito save girti (anonsuoti), žiūrovas-pirkėjas dar labiau bus supykdytas. Prognozuojama, kad televizijos pajamos iš reklamos augs 8,4 procento. Palyginti su praėjusių metų pakilimu (21,4 proc.), tai nėra didelis rodiklis, tačiau žinant šalies komercinių televizijų savininkų požiūrį į žiūrovą, tikėtina, kad programų tinklelyje „reklaminės pauzės“ ilgės arba jų bus gerokai daugiau. Pernai šalies televizijos gavo 227 milijonus litų reklamos pajamų.
Darius SKIRKEVIČIUS
G.Lukoševičiaus nuotr. Per 2007 metus šalies televizijos
parodė net 925 tūkstančius reklaminių klipų. Jeigu visos vienos komercinės
televizijos reklamos būtų transliuojamos ištisai, vidutiniškai jos tęstųsi 50–60
transliavimo dienų. Televizijoms dar „atskiedus“ reklaminius blokus neką
trumpesniais laidų anonsais, žiūrovui tenka daugiau nei 100 nepertraukiamų
reklamos dienų.
