Reklamos žiūrovai.
Reklamos užsakovams Lietuvoje vis dar laikosi nuomonės, kad reklamą labiau verta rodyti televizoriaus, o ne kompiuterio ekrane – televizijų transliuojamai skiriama didžiausia išlaidų dalis. Tuo tarpu Didžiojoje Britanijoje interneto reklama jau susilygino su televizine.
Interneto skvarba Lietuvoje (58 proc.) ir gyventojų laikas, praleistas tinke (1 val. per dieną) yra artimas Didžiosios Britanijos vidurkiui (atitinkamai 65 proc. ir 1 val.), tačiau išlaidos reklamai internete gerokai skiriasi: britai tam skiria 25 proc. savo reklamos biudžeto, o lietuviai – tik 8 proc.
Internetinės rinkodaros agentūros „Addvisors“ duomenimis, britai daug mažiau dėmesio skiria reklamai televizijoje, nors gyventojai palyginti daug laiko praleidžia prie televizorių ekranų – 4,2 valandos per dieną. Reklamai televizijoje skiriama 26 proc. biudžeto.
Lietuvoje prie televizoriaus gyventojai praleidžia 3,5 valandos per dieną, o žiūrovų dėmesio besitikintys reklamos užsakovai tam išleidžia 47 proc. viso reklamos biudžeto.
„Įvertinus naudojimosi internetu ir televizijos žiūrimumo duomenis, nėra priežasčių tokiam TV reklamos dominavimui. Specifinę Lietuvos situaciją neabejotinai lemia didžiulis reklamdavių inertiškumas“, – sako „Addvisors“ direktorė Skaistė Knyzaitė.
„Addvisors“ išanalizavus reklamos internete išlaidų struktūrą, išryškėjo ir kitos specifinės tendencijos: reklamjuostėms Didžiojoje Britanijoje išleidžiama apie 11 proc. viso internetinės reklamos biudžeto, tuo tarpu reklamai paieškos sistemose – 57 proc. Lietuvoje, „Addvisors“ vertinimu, situacija yra priešinga – reklamjuostės sudaro apie 67 proc. išlaidų, o paieškos sistemose – 10 proc.
„Reklama paieškos sistemose yra itin reikšminga įvertinant visą interneto reklamos rinką, nes pasauliniu mastu 2010 m. ji viršijo 30 procentų“, – skelbiama „Addvisors“ pranešime.
Apie reklamos paieškos sistemose svarbą skelbianti „Addvisors“ pati siūlo tokios reklamos paslaugas.
