Iš pirmosios ne žmonėms skirtos reklamos taikinyje esančių beždžionėlių tikimasi įrodymo, kad seksas parduoda.
Ar beždžionėles reklama veikia taip pat kaip ir žmones? Atsakymo į šį klausymą ieško primatologė Laurie Santos iš Jeilio universiteto, neseniai pradėjusi bendradarbiauti su JAV reklamos agentūra „Proton Studio“. Tyrimu siekiama nustatyti, kada reklama pažadina įgimtas primatų reakcijas.
L. Santos ir jos komanda sukurs dvi specialiai kapucinų rūšies beždžionėlėms paruošto maisto rūšis – greičiausiai, dviejų skirtingų spalvų drebučius. Viena bus reklamuojama stenduose šalia kapucinų aptvaro, o kita – ne. Po nustatyto laiko periodo abi maisto rūšys bus pasiūlytos beždžionėlėms. „Jei jos bus linkusios rinktis pirmosios, o ne antrosios rūšies maistą, mes tapsime pirmenybės teikimo kaitos liudininkais“, – žurnalui „New Scientist“ pasakojo Keithas Olwellas iš „Proton Studio“ agentūros.
Jis priduria, kad kuriant stendus teko pasitelkti pačius žemiausius instinktus, nes beždžionėlės neturi kalbos ar kultūros, taip pat negali ilgam sutelkti dėmesio: „Mes turėjome atsiriboti nuo šiuolaikiško ir paplitusio mąstymo, ir naudotis reklamos pamatais“.
Būtent žemiausi instinktai ir yra reklamos kampanijos pagrindas – kartojantis tą pačią mantrą, jog seksas parduoda. Nors stendas nebus paviešintas iki eksperimento pabaigos, bet jau yra žinoma, kad jis vaizduoja patelę su gerai matomais išoriniais lytiniais organais, o šalia jos – pirmosios rūšies maistas. Kitas stendas vaizduoja kapucinų būrio alfa patiną su tuo pačiu maistu.
K. Olwellas pranašauja sėkmę: „Anksčiau atlikti tyrimai parodė, kad beždžionėlėms labai patinka alfa patinų ir patelių genitalijų nuotraukos, mes manome, kad jos pakeis kapucinų pirkimo įpročius“.
