Mados chuliganas, revoliucionierius, maištininkas – taip skambiai vadinamas prancūzų dizaineris Jeanas Paulis Gaultier yra viena įtakingiausių šiuolaikinės mados figūrų. Kaip ja tampama ir kaip ja išliekama?
Neįgijęs jokios akademinės patirties, jaunas kūrėjas vien talentu sugebėjo prasimušti į modeliuotojų pasaulį. Drąsių, akiplėšiškų stiliaus idėjų generatoriumi laikomo prancūzo pirmoji pažintis su mados pasauliu mena aštuntąjį dešimtmetį, o eskizai kitiems aukštosios mados kūrėjams tapo būsimos sėkmės pranašu.
Tačiau mados versle gera pradžia dar negarantuoja sėkmės ir atpažįstamo vardo – mados įtakingųjų karuselėje veidai keičiasi kasmet. Nepaisant to, prancūzų mados enfant terrible vis dar sugeba išlikti ant pakylos. „Jean Paul Gaultier“ ženklas šiandien – milžiniškas didesnių ir mažesnių mados linijų tinklas, skirtas pačioms įvairiausioms vartotojų grupėms.
Vienas sėkmės veiksnių – glaudus ryšys su turtingą istorinį paveldą turinčiais mados namais „Hermès“. 1999 m. minėtieji mados namai įsigijo 35 proc. (vėliau dalis padidėjo iki 45 proc.) „Jean Paul Gaultier“ bendrovės akcijų ir šis žingsnis paspartino jauno mados ženklo plėtrą – naujų parduotuvių atidarymą Rytų Azijoje. Tai žingsnis, kurį galima pavadinti pranašišku: Azijos rinka yra plėtros ir klestėjimo simbolis daugeliui šiandienos dizainerių, o J. P. Gaultier vienam pirmųjų pavyko užčiuopti šią aukso gyslą. Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje pradėjęs kurti ir aukštosios mados kolekcijas, dizaineris sužavėjo „Hermès“ atstovus, tad nauju laipteliu ryškioje Jeano Paulo istorijoje tapo kūrybos direktoriaus pareigos minėtuose mados namuose. Tiesa, 2011 m. jį pakeitė Christophe’as Lemaire’as – savo pasitraukimą J. P. Gaultier motyvavo noru susikoncentruoti į asmeninę liniją.
Šiandien „Jean Paul Gaultier“ mados ženklo šeimoje glaudžiasi daug antrinių linijų, kurių kiekviena skirta vis kitoms pirkėjų grupėms. Dizainerio raktas į populiarumą – netradicinės, originalios, popkultūros ir visuomenės aktualijų įkvėptos kolekcijų temos su kičiniais prieskoniais. Tai juntama tiek prêt-à-porter, tiek aukštosios mados kolekcijose. Ispanų bendrovė „Puig“, kontroliuojanti „Jean Paul Gaultier“ ir kitų mados namų pardavimą, 2012 m. sulaukė 12 proc. didesnio pelno, kuris rodo, kad po jos sparnu prisiglaudę mados ženklai gali pasigirti puikiu pardavimu. Ypač didelė sėkmė kiekvienais metais lydi parfumerijos sektorių. Pirmasis J. P. Gaultier moteriškas kvapas „Classique“ ir po dvejų metų pasirodęs vyriškasis „Le Mâle“ jau tapo kvapų klasika, vis dar puikiai parduodama Europoje ir Jungtinėse Amerikos Valstijose. Parfumerijos gaminiai stipriai įsitvirtinę ir Australijos rinkoje. Tiesa, ne visi vėlesni eksperimentai aromatų srityje buvo tokie gerai parduodami kaip pirmieji.
Unisekso atstovu laikomas J. P. Gaultier daug dėmesio skiria ir gatvės madai. Bendradarbiaudamas ne tik su bendrove „Puig“, bet ir italų „Ittierre“, sukūrė specialią tiek moterims, tiek vyrams skirtą mados liniją „Gaultier 2“. Universali 2014 m. pavasario kolekcija rinkai pristatyta iš karto po vyrų mados savaitės, birželio 30 d., o drabužių galima įsigyti Milano, Berlyno, Niujorko, Honkongo ir kitų didžiųjų miestų parduotuvėse.
Taisyklėms nepaklūstantis dizaineris laikytinas vienos populiariausių šiandienos krypčių – androginiškumo – pradininku. Įkvėpimu kuriant „Gaultier 2“ liniją tapo pigesnė, jaunimo auditorijai skirta „Junior Gaultier“, 1994 m. pakeitusi pavadinimą į „JPG by Gaultier“, kurios esmė tapo lyčių stiliaus supanašėjimas. Dar viena gatvės mados įkvėpta linija jaunimui – „Jeans Paul Gaultier“. Visai neseniai dizaineris susidomėjo gatavų drabužių kolekcijomis vaikams. Kūrėjas įsitvirtinęs ir aksesuarų rinkoje – jo vardu pavadintos akinių ir juvelyrikos linijos.
Didžiąją viso pardavimo pyrago dalį sudaro pelnas Šiaurės Amerikos žemyne, jis auga kiekvienais metais. Tokią sėkmę lemia platus mados namų prekių asortimentas ir išskirtinis dėmesys jaunimo kultūrai, gebėjimas nuspėti aktualiausias ateities tendencijas. Kad ir kokie prieštaringi būtų vertinimai, gebėjimas išsiskirti iš kitų dažnai tampa modeliuotojų sėkmės paslaptimi. Enfant terrible sumanymai – universalūs ir vis dar aktualūs šiandien.
