Didžiausia investicijų reklamai dalis – 46 proc. – pasaulyje skiriama televizijai.
Reklamos rinka pasaulyje šiemet augs, viršydama 2008 metų rodiklius. Pasaulyje reklamos rinka turėtų augti 5 proc., o Lietuvoje – 7 proc., prognozuoja žiniasklaidos komunikacijos kompanija „Carat“.
„Carat“ prognozuoja 5 proc. reklamos rinkos augimą, šiek tiek sumažindama 2011 metų kovą prognozuotą 5,7 proc. augimo prognozę – tai pasaulinės makroekonomikos faktorių, gamtos nelaimių bei politinio nestabilumo kai kuriose pasaulio šalyse pasekmė, teigiama išplatintame pranešime.
2012 metais Carat prognozuoja stabilų augimą – pasaulinės reklamos rinkos augimas sieks 6 proc. (prognozė 2011 metų kovą – 6,2 proc.), o jį lems 2012 metų Olimpinės žaidynės, UEFA Europos futbolo čempionatas ir JAV prezidento rinkimai.
Vakarų Europa 2011 metais demonstruos konservatyviausią 2,3 proc. augimą pagal regionus, Šiaurės Amerika atitinkamai 3,2 proc., o sparčiai auganti Pietų Amerikos rinka pasistiebs net 13 proc.
Neigiamos perspektyvos 2011 metais pasaulyje laukia tik žurnalų (-0,4 proc.), šiek tiek didės investicijos reklamai laikraščiuose (0,1 proc.). Investicijos reklamai televizijoje (6 proc.), radijuje (4 proc.), kine (5,2 proc.) ir lauko reklamai (6,3 proc.) rodo pozityvias tendencijas, o reklama internete ūgtels net 13,3 proc. Didžiausia investicijų reklamai dalis skiriama televizijai (46 proc.), nemažą pyrago dalį atsirieks ir laikraščiai (16,2 proc.) bei internetas (13 proc.).
„Carat“ žiniasklaidos direktorius Vaidas Chormanskis teigia, jog pasaulinės tendencijos atspindi ir Lietuvos reklamos rinkos situaciją. Čia 2011 metais prognozuojamas bendras 7 proc. rinkos augimas. Šiais metais tikimasi 5 proc. televizijos rinkos augimo, o televizijų kanalams vis dažniau užpildant geriausio reklaminio laiko eterį maksimaliu leidžiamu reklamos sekundžių kiekiu, 2012 metais prognozuojamas 5-7 proc. televizijo reklamos kainų augimas.
Investicijos spaudoje 2011 metais didės 6 proc., o radijuje 4,5 proc. Didžiausias augimas prognozuojamas lauko reklamoje (10 proc.) ir internete (17 proc.).
Pagrindiniai reklamos rinkai įtaką darantys veiksniai 2011 metais yra savivaldybių tarybų rinkimai, Europos krepšinio čempionatas ir planai visiškai uždrausti alkoholio reklamą nuo 2012 metų, kuri ir šiuo metu yra stipriai ribojama bei kontroliuojama.
