Kalėdinę prekybą JAV tradiciškai pradeda „Juodasis penktadienis“, ateinantis iš karto po Padėkos dienos. Tačiau į prekybos centrus miniomis plūstantys amerikiečiai dažniausiai tiesiog gaišta laiką ir švaisto pinigus. Mat tądien iš tiesų pigesnės prekės yra išimtis, o ne taisyklė, rodo kelerius metus trukęs tyrimas.
Paskutinis metų ketvirtis JAV prekybininkams yra pats svarbiausias. Jam tenka 20–30 proc. visų metų pardavimo. Todėl nieko nuostabaus, kad skelbti įvairiausias nuolaidas ir vilioti pirkėjus jie pradeda iš karto po Padėkos dienos, kuri švenčiama paskutinį lapkričio ketvirtadienį. Beje, šiais metais pirmą kartą kai kurie prekybos centrai duris atvėrė dar vėlų ketvirtadienio vakarą ir dirbo iki 2–4 val. ankstaus penktadienio ryto. Tad nuolaidų medžiotojai šiais metais tikrąja ta žodžio prasme turėjo nesnausti.
Per didįjį išpardavimų savaitgalį amerikiečiai per keturias dienas nuo lapkričio 22 d. parduotuvėse ir internete išleido 59,1 mlrd. JAV dol., arba 13 proc. daugiau negu prieš metus, JAV Nacionalinės prekybininkų asociacijos duomenis cituoja agentūra „Bloomberg“. Tačiau gali būti, kad pirkimo karštinei pasidavę gyventojai ne tik sugaišo daugybę laiko, bet ir išleido nemažai pinigų, kuriuos galėjo sutaupyti.
„The Wall Street Journal“ užsakymu kompanijos „Decide“ tyrėjai kelerius metus rinko informaciją apie kainas ir aiškinosi, kada geriausias metas ieškoti nuolaidų. Paaiškėjo, kad tai jokiu būdu nėra „Juodasis penktadienis“, kai daugybė amerikiečių šąla lauke laukdami, kol bus atidarytos parduotuvės, o į jas patekę stumdosi eilėse.
Mat daugelio mėgstamos Kalėdų dovanos – nuo lėlės barbės iki laikrodžio – įvairiais metų laikotarpiais būna nukainoti kur kas daugiau nei per „Juodąjį penktadienį“. Tądien prekybininkai sumaniai parenka kelias prekes, kurioms taiko išties dideles nuolaidas, o menkos nuolaidos, suteiktos kitoms prekėms, padeda jiems išsaugoti įspūdingą pelną.
„The Wall Street Journal“ prašymu tyrėjai iš „Decide“ įvairių parduotuvių interneto svetainėse ir elektroninėse parduotuvėse stebėjo daugelio produktų kainas kiekvieną dieną mažiausiai dvejus metus. Jie apibendrino rezultatus iš daugiau nei 50-ties prekybos vietų, tarp kurių galima paminėti Amazon.com ar „Wall-Mart“ prekybos centrus.
Tiesa, „Decide“ nesekė kainų parduotuvėse, nes ten jos gali skirtis priklausomai nuo rinkos. Tad gauti rezultatai neatspindi pasiūlymų, galiojančių ribotam prekių kiekiui ar prekėms, kurių galima rasti atskirose parduotuvėse. Bet elektroninės prekybos milžinai, tokie kaip Amazon.com, agresyviai varžosi su „Juodojo penktadienio“ pasiūlymais parduotuvėse, tad duomenys leidžia susidaryti neblogą įspūdį apie kainų tendencijas.
Pavyzdžiui, „Decide“ sekė kompanijos „Citizen“ vyriško laikrodžio kainą nuo 2008 iki 2011 m. ir nustatė, kad geriausia jį pirkti anksti kovą. Tuomet jo kaina sumenksta nuo 600 iki 350 JAV dolerių. Palyginimui: vidutinė šio laikrodžio kaina „Juodąjį penktadienį“ buvo 379 JAV doleriai.
Daugelio mėgstami šilti žieminiai „Ugg“ batai yra įprasta žiemos prekė. Tad greičiausiai natūralu, kad jie brangsta sezono metu. Geriausia šiuos batus pirkti rugsėjį ar spalį. Tuomet vidutinė jų kaina buvo 85 JAV doleriai. Per „juodąjį penktadienį“ ji padidėjo iki 135 JAV dolerių.
Plokščiaekraniai televizoriai taip pat pastebimai brangsta artėjant žiemos šventėms. Pigiausi jie būna spalio mėnesį. Tada vidutinė 46 colių „Samsung Professional“ LCD televizoriaus kaina siekia 1 159 JAV dolerius. „Juodąjį penktadienį“ šis televizorius pabrangsta iki maždaug 1 355 JAV dolerių. Ši taisyklė galioja ir daugybei kitų prekių.
Tiesa, „Juodasis penktadienis“ gali pasiūlyti keletą trumpalaikių nuolaidų tam tikriems dalykams. Pavyzdžiui „Apple“ planšetinių kompiuterių „iPad“ kaina retai juda aukštyn ar žemyn, bet šiais metais „Juodąjį penktadienį“ kompanija pirmą kartą pasiūlė 41–61 JAV dolerio nuolaidą.
Vaizdo žaidimų sistemos „Xbox“ kaina taip pat smarkiausiai nukrinta per „Juodąjį penktadienį“ ir taip leidžia gyventojams sutaupyti daugiau nei 100 JAV dolerių. Tačiau, anot „Decide“ tyrėjų, šie keli pavyzdžiai yra ne taisyklė, o tik kelios išimtys.
