Madoje atsitiktinumų nedaug – beveik viskas sukuriama dirbtinai, remiantis visuomenės poreikiais arba jų sužadinimu.
Mados diktatūra šiandien nebėra besąlygiška, aimanos dėl nepagaunamų mados vėjų – ne visai pagrįstos. Kiekvienas atsitiktinumas turi logišką pagrindimą ir jei jau ekstrasensai drįsta spėti žmogaus ateitį, kodėl gi neišsiaiškinus, kokie gali būti mados astrologijos dėsmingumai?
Karalienė tendencija, karalius – kūrėjas ar pirkėjas?
Žvelgiant į mados istorijos evoliuciją matyti, jog šiandieninės sezoninės tendencijos labai demokratiškos. Madingiausi sezono ilgiai – mini, midi, maksi, siluetai – trapecijos, ovalo, stačiakampio, trikampio, smėlio laikrodžio ir t.t., spalvų paletė – nuo subtilių neutralių iki tamsių, pereinanti visą ryškųjį spalvyną. Batai, rankinės, aksesuarai – patys įvairiausi. Tai kas vis dėlto madinga?!
Gal jau žinote, o gal ne – yra mados tendencijos, kurios atsinaujinusios nuolat sugrįžta ir yra mados užgaidos, kurios staiga atsiranda, bet dar nespėjusios prigyti jau tampa atgyvena. Kaip jas atskirti? Tiek viena, tiek kita reiškia tą patį – tai, kas populiaru, tačiau esminis skirtumas, kiek laiko populiaru. Ar tas populiarumas bus vienkartinis žybsnis ant podiumo, ar patrauks stilingųjų dėmesį, ar prigis masinėje madoje ir bus nešiojama keletą sezonų?
Taigi pradėkime nuo pradžių. Kaip jau minėjau, ne visi mados kūrėjų išradimai pritampa ir gyvena, kaip liaudiškai sakoma, ilgai ir laimingai. Vienos mados tendencijos, pasimiršdamos ir vėl atgimdamos, gyvuoja dešimtmečius ar net šimtmečius, kitos – vos keletą mėnesių. Nuo ko tai priklauso – nuo daug ko, bet labiausiai – nuo mūsų – pirkėjų, vartotojų. Ir štai mados diktatūros mitas griūna! Ar iš tiesų Marco Jacobso, Jeano Paulo Gaultier, Giorgio Armani, Karlo Lagerfeldo fantazijos valdo mūsų poreikius ar atvirkščiai, jų prabangios mados imperijos paklūsta mūsų įgeidžiams, papročiams ir įpročiams?
Garsus italų dizaineris Valentino yra įsitikinęs, kad viena yra sukurti nuostabų šou ant podiumo, bet kur kas sudėtingiau ir svarbiau – ypatingą, tobulai gulantį drabužį.
Vienareikšmiškas atsakymas neįmanomas, tačiau derėtų žinoti, kad drabužių dizaineris kolekciją kuria ne tik iš sapnų, fantazijų ir nesuvaldomo polėkio: visa tai yra pamatuojama profesionaliais rinkos paklausos tyrimais, pagrįstais šiuolaikinių žmonių poreikių analize. Viename interviu garsusis mados korifėjus Valentino yra pasakęs: viena yra sukurti nuostabų šou ant podiumo, bet kur kas sudėtingiau ir svarbiau – ypatingą, tobulai gulantį drabužį. Taigi dizaineriai neslepia, kad jų tikslas – patraukti klientų ir vartotojų dėmesį, patenkinti jų poreikius.
Tendencija ar užgaida?
Sezoninės mados susideda iš keliasdešimties (ar net daugiau) garsių, įtakingų mados namų diktato. Kiekvieni jų pristato savitą, skirtingą sezono mados viziją, tačiau kiekvienąkart galima atsekti tam tikrų tendencingų panašumų. Tai ir yra sezoninės mados tendencijos. Tačiau jų esama skirtingų: didžiosios, metai iš metų pasikartojančios globaliame kontekste, atspindinčios objektyvias tam tikro laikmečio kūrybines, kultūrines, politines ir t.t. aktualijas, mikrotendencijos – būdingos tam tikrai demografinei grupei (pavyzdžiui, 25-30 metų moterims, dirbančioms ofise) bei išreiškiančios jų poreikius, norus, atspindinčios gyvenimo būdo ir mados santykį (kai kurios jų ilgainiui tampa reikšmingomis tendencijomis), ir yra vadinamosios mados užgaidos (angl. fads) – trumpalaikiai tam tikros mados apraiškos blyksniai, sąlygoti konkretaus įvykio (pavyzdžių, Kanų kino festivalio, Oskarų apdovanojimų ir t.t.) arba konkrečios įtakingos asmenybės pasirodymo viešumoje (kiekvienas Lady Gaga, Rihanna, Paris Hilton ir kt. aprangos variantas viešumoje gali iššaukti vieną ar kitą mados užgaidą, kuri išnyks arba įsitvirtins ir peraugs į tendenciją). Žinoma, nereikia painioti ikoniško stiliaus su mados užgaida: viena yra sekti, pavyzdžiui, Kate Moss, Karla Bruni, Michelle Obama aprangos stiliumi, visai kas kita – Lady Gagos išsišokimu markeriu aprašinėti labai brangią „Hermes“ rankinę. Taip elgtis galima, bet jei šiandien tai laikoma žaismingu valiūkiškumu, nereiškia, kad rytoj tai netaps beprotybe.
Tikrosios, didžiosios mados tendencijos neatsiranda staiga ir atsitiktinai: paprastai jos sukuriamos dirbtinai, remiantis solidžiais tyrimais, ekonominės, politinės, kultūrinės, vartojimo aplinkos ir sąlygų analize. Jos yra išugdomos, išplėtojamos, įtvirtinamos masinėje rinkoje. O mes – jas pripažindami, pirkdami arba ne – tam tikra prasme esame mados likimo lėmėjai, savotiškai prisidedame prie jos kūrimo. Kad ir įtakingasis, nuolat šiuolaikinių mados kūrėjų cituojamas 6-7–as praeito amžiaus dešimtmetis – daug kas jame buvo sukurta dirbtinai, kruopščiai išstudijavus kultūrinį, estetinį, sociopsichologinį kontekstą.
Didžiosios mados tendencijos neatsiranda staiga ir atsitiktinai: paprastai jos sukuriamos dirbtinai, remiantis solidžiais tyrimais, ekonominės, politinės, kultūrinės, vartojimo aplinkos ir sąlygų analize. Jos yra išugdomos, išplėtojamos, įtvirtinamos masinėje rinkoje.
Į ką žiūri šiuolaikinė mada?
Ne vienas mados kūrėjas yra pasakęs, kad pagrindinė kūrybos mokykla jiems pirmiausia yra žmonijos, kultūros, menų, mados istorijos studijos, ištisos valandos, praleistos muziejuose. Madai, kaip ir kiekvienai meno rūšiai, praeitis yra neišvengiamai svarbi. Ekspertai sako, mados ateitis – praeities perdirbimas (turima omeny, ne tik idėjų, bet ir realių daiktų, medžiagų).
Taigi mada yra įvairiausių mus supančių kontekstų visuma. Kuriant naujausias kolekcijas, ieškant idėjų, kurios būtų aktualios ir pritaikomos šiandien, drabužių dizainerių fantazija klaidžioja po skirtingus mados istorijos šimtmečius, dažnai užsuka į XX a. dešimtmečius, mėgstami cituoti šeštojo, aštuntojo akcentai, Viktorijos laikų elementai ir t. t. Iš postmodernistinės tapybos ir šiuolaikinės meninės fotografijos nusižiūrimos spalvų paletės ir jų deriniai, iš taikomojo meno šakų daugiausiai cituojama architektūra ir skulptūra: spalvos, jų kombinacijos, blizgesys, stiklinių ansamblių, tiltų, arkų konstrukcijos, trimatė dimensija, audinių reljefiškumas skulptūriški siluetai, proporcinga asimetrija ir t.t.
Šiuolaikinio žmogaus praktinius poreikius puikiai atspindi stilingai interpretuojama specializuota sportinė apranga. Psichologinio saugumo poreikis išreiškiamas apsišarvavimo stilistika (šarvų konstrukcijos ir dekoras, metalo, kniedžių, grandinių aksesuarai ir puošyba, odiniai, kailių audiniai), taip pat visuomet aktualiu griežtu, uniforminiu valdininkų stiliumi (power dressing), pastaruoju metu – ir akiplėšiškų pankiškų įvaizdžių variacijomis. Ekonominio prisitaikymo poreikį patenkina drabužių ir aksesuarų transformacijos galimybės (daugiafunkciniai drabužiai, transformuotis galimi aksesuarai). Mada atsakingai puoselėja ir ekologines vertybes, rinkdamasi ir populiarindama ekologiškus audinius (be pesticidų ir toksinų išaugintą organinę medvilnę, vilną, vadinamąjį sojos ir pieno šilką, tencelį, perdirbtą poliesterį ir t.t., apdirbtus be sunkiųjų metalų, su natūraliais minkštikliais), aplinkai nekenksmingą drabužių gamybą, rūpindamasi ilgalaikiu gaminio naudojimu, etiška darbo jėga, elgesiu su gyvūnais. Taip pat itin ryškus globalizacijos fenomenas – skirtingų etnokultūrų sintezė jau seniai itin mėgstama diktuojančių mados namų.
Ekspertai sako, mados ateitis – praeities perdirbimas (ne tik idėjų, bet ir realių daiktų, medžiagų).
Vartojimo diktatūra
Neįtikėtini informacijos cirkuliavimo tempai sparčiu greičiu leidžia suktis ir mados ciklui. Per metus mados ratas apsisuka keletą kartų – turime rudens-žiemos, pavasario-vasaros ir dar keletą tarpinių kolekcijų – specialioms progoms (kurortų, sporto, iškilmingų priėmimų ir t. t.) Štai prieš kelis dešimtmečius mados namai iki sezono likus pusei metų sudarydavo madingiausių modelių katalogą, tada laukdavo klientų reakcijos ir tik tuomet sudarydavo aktualią kolekciją. O šiandien oficialūs šaltiniai jau žino, koks mados diktatas bus po metų, kitų – tendencijų atpažinimas ir prognozavimas tapo savarankiška mados industrijos sritimi, labiau nei mums, vartotojams, reikalinga tiems, kurie madą kuria ir parduoda. Anksčiau mada buvo labiau priklausoma nuo tuo metu vyravusios estetikos, grožio kanonų, šiandien ją daugiau įtakoja žmonių gyvenimo būdas ir aplinka. Taip pat – tautinis mentalitetas, klimatas, fiziniai bei psichologiniai individų ypatumai. Tačiau mada šiandien globali ir skirtinguose pasaulio kraštuose daugiau mažiau vertinama panašiais kriterijais. Visgi drabužiai yra individų tarpusavio komunikavimo forma, per kurią uždirbami pinigai, pabrėžiamas socialinis statusas, išsilavinimas, kūrybiškumas, estetinis skonis ir t.t.
Kad ir kaip visi norime sekti mėgstamų mados namų įvaizdį, trokštame įsigyti itin gražų, stilingą, prabangų daiktą, tačiau nenorime tapti konkrečių mados namų statistu – siekiame būti vieninteliai ir nepakartojami.
Taigi tendencijų kūrimas ir pateikimas – ne jokia mados kūrėjų diktatoriška užgaida, o logiškas analitinis procesas, didelis menas – sukurti drabužį, kuris būtų nuostabus, praktiškas, reikalingas, išskirtinis, atitinkantis fiziologinius ir psichologinius vartotojų poreikius. Na ir kas, kad kažkoks dizaineris kažkada sukūrė didžiausią, brangiausią, labiausiai žėrinčią ar kokią pačią pačiausią suknelę. Vieną kartą pamatėme, pasigrožėjome, paaikčiojome ir pamiršome. Kur kas didesnių liaupsių verti paprasčiausi džinsai, gyvuojantys jau antrą šimtmetį ir į mados istoriją įeinantys kaip populiariausias garderobo elementas, arba, rodos, elementarus dailus kelnių ir švarko kostiumas, galų gale balti sportiniai marškinėliai ar patogūs ir dailūs lygiapadžiai balerinos bateliai – mums šių daiktų reikia beveik kasdieną, patikėkite, jų reikės ir po kelių dešimtmečių. Ne viena kadaise beprotiška atrodžiusi idėja ilgainiui tapo norma (prisiminkime kad ir klasikines, savo laikais revoliucingas mini sijono ar moteriškų kelnių istorijas).
Karščiausia tendencija – individualumas
Klasika – saugi investicija, tačiau ne tik stilistai, įvaizdžio kūrėjai, bet ir mados rinkos analitikai sutartinai teigia – svarbiausia šių laikų tendencija, kuri tikrai dar ilgai neišeis iš mados yra individualumas. Kad ir kaip visi norime sekti mėgstamų mados namų įvaizdį, trokštame įsigyti itin gražų, stilingą, prabangų, kokybišką daiktą, tačiau neturime tikslo būti konkrečių mados namų statistu. Kiekvienam ypatingą daiktą norisi dėvėti savitai ir taip, kad kiti girtų ar net sektų tavo pavyzdžiu. Tada mes žavimės ne konkrečiu daiktu, o taip, kaip jis dėvimas, derinamas su kitais elementais, kaip tinka konkrečiai asmenybei. Šiandien stilingiems žmonėms svarbu turėti individualų stilių, o ne ant savęs susikrauti karščiausias mados tendencijas. Logomanijos fenomenas, norisi tikėti, jau pereitas etapas. Svarbu ne kopijuoti, o kūrybingai interpretuoti mados aktualijas!
Klasika – saugi investicija, tačiau mados rinkos analitikai sutartinai teigia, kad svarbiausia šių laikų tendencija, kuri gyvuos dar labai ilgai, yra individualumas.
Būtent dėl noro atrodyti savitai pastaraisiais metais sparčiai populiarėja inovatyvi mada, inovatyvus dizainas, audiniai, technologijos. Jos ateitis bus tolima ir perspektyvi, nes tai siejama su nuolatiniu technologijų progresu. Štai šiandien populiari ekologija jau nebūtinai siejama su lininiais audiniais, tai ir aukščiausios kokybės organiškai pagaminta sintetika, kai kuriais atvejais pranokstanti ne vieną natūralaus audinio privalumą. Taigi norintiems būti madingiems ilgą laiką – šiandien itin puoselėja „green design“ tendencija, kuri, tikimasi, ilgainiui taps aktuali visiems, jaučiantiems atsakomybę prieš save, esamą ir būsimą žmoniją. Tai ne tik saugi, bet ir protinga, atsakinga investicija.
