„Victoria's Secret“ modelis Behati Prinsloo pristato pirmąją kompanijos veganišką kūno pirežiūros priemonių liniją „Pink Body“.
Veganai – tai žmonės, kurie nevartoja jokių gyvūninės kilmės produktų – mėsos, žuvies, kiaušinių, pieno, medaus, nenešioja drabužių iš natūralios odos, kailių, šilko, pūkų ar plunksnų, pasisako prieš mokslinius eksperimentus su gyvūnais ar jų naudojimą pramogoms. Veganiško gyvenimo būdo nuostatos pereina į ekologiškos mados sampratą.
Ekologijos sąvoka prasiplečia – rūpinamasi ne tik nekenksmingumu žmogaus aplinkai bei sveikatai, bet ir gyvąja gamta, atsakingu jos išteklių naudojimu ir drabužių pramonės padariniais Visatai.
Drabužių ir aksesuarų gamyboje atsiranda tokie terminai kaip perdirbimas (pavyzdžiui, senų odinių baldų panaudojimas odos aksesuarams), alternatyvių medžiagų paieškos (gyvačių odos efektas išgaunamas iš žuvies žvynų), atrandama vis naujų aplinkai nekenksmingų medžiagų: tai greitai atsinaujinančios augalų skaidulos, kamštinė mediena, rafijos pluoštas, ekologiška dirbtinė oda, kailis ir kt.
Amerikietiškasis „Vogue“ vienoje iš savo skilčių „Žalioji deivė“ pasakoja apie jaunos filmų kūrėjos, amerikietės Arden Wohl, ilgametės vegetarės ir gyvūnų teisių gynėjos apsisprendimą radikaliai atsiduoti savo įsitikinimams ir atsisakyti visų garderobo elementų iš grynos odos.
Tvirtą ryžtą įvertins tik mados mylėtojos: buvo išdalintos 6 „Balenciaga“ , 2 „Birkin“, keletas „Prada“ rankinių, 300 porų odinių batų (tarp kurių – „Yves Saint Laurent“, „Miu Miu“, netgi „Chanel“ aukštosios mados egzemplioriai).
Dalis aksesuarų buvo parduota labdaringame aukcione, dalis padovanota draugams ir artimiesiems. „Alexander McQueen“ fazanų plunksnų suknelė, su kuria buvo itin sunku atsisveikinti, atiteko A. Wohl mamai. Veganiškos mados šalininkei liko keletas pintų ir nertų krepšių iš Peru ir galimybė ieškoti ekologiškų gaminių tarp naujausių mados tendencijų.
Kad A. Wohl ir kitos veganiškos mados gerbėjos neliktų nuskriaustos, pasirūpino dizainerė Stella McCartney: ji sukūrė iš ekologiškos dirbtinės odos pintas delninukes, iš tos pačios medžiagos – talpias stilingas rankines ir batelius.
2012 m. pavasario-vasaros „Melissa“ kompanijai dizainerio Jason Wu kurti bateliai.
Etiškumu gamtai rūpinasi ir daugiau dizainerių bei prekinių ženklų: Victoria Barlett pristatė 2012 m. pavasario kolekciją, pavadintą „VPL Vegan for spring 2012“, Manolo Blahnik su Marcia Patmos sukūrė ateinančio pavasario avalynės kolekciją iš aplinkai nekensmingų medžiagų: rafijos pluošto, augalų skaidulų, kamštinio medžio.
Tiek veganiškos mados kūrėjai, tiek vartotojai teigia, kad tokia mada yra ne tik atsakingumo išraiška, bet ir didelis iššūkis kūrybiškumui bei išradingumui. Anot Arden Wohl, didžiulė laimė rasti įsigyti ir nešioti madingus, stilingus ir ekologiškus daiktus.
Veganiškos mados gerbėjai šio bei to gali įsigyti ir Lietuvoje. Pavyzdžiui, ekologiški, antialergiški „Melissa“ bateliai, gaminami nenaudojant jokių gyvūninės ir augalinės kilmės medžiagų, tik naujausiomis technologijomis sukurtą, minkštą, lanksčią ir saldainiais kvepiančią medžiagą, panašią į gumą.
„Melissa“ avalynės dizainą kuria garsiausi pasaulio dizaineriai: Vivienne Westwood, Jean Paul Gaultier ir kt. Štai 2012 m. pavsario-vasaros kolekcija sukurta bendradarbiaujant su šiuolaikinės mados lyderiais dizaineriais Gareth Pugh ir Jason Wu.
