Lotyniška sentencija skelbia: Repetitio est mater studiorum (liet. Kartojimas yra mokslo motina). Pažvelgus į tarptautinės viešųjų ryšių agentūros „Edelman“ tyrimo išvadas, tą patį galima pasakyti ir apie žmonių tikėjimą bendrovių ar apie jas platinama informacija.
Tyrimo autoriai atkreipia dėmesį į tai, kad žiniasklaidos auditorijos skepticizmo lygis pastaraisiais metais yra išaugęs, net du trečdaliai žmonių patiki atitinkama žinia ją išgirdę 3–5 kartus. Be to, žmonės visai kitaip vertina informaciją apie patikimas ir nepatikimas bendroves – sprendimą tikėti arba netikėti tam tikra informacija nemaža dalimi nulemia išankstinė nuostata. Jeigu bendrovė laikoma nepatikima, tai dauguma žmonių, girdėdami neigiamą informaciją apie ją, bus linkę tuo tikėti.
Jeigu bendrovė laikoma patikima, šiek tiek daugiau negu pusė žmonių, išgirdę teigiamą informaciją apie ją, tuo tikės. Įdomu tai, kad šis santykis nėra vienodas, o viršų vis dėlto ima „pesimistai“ – apskritai mažesnė dalis žmonių yra linkę iš karto tikėti teigiama informacija.
