Artėjant didžiausioms žiemos šventėms, prekybininkai, į kairę ir į dešinę dalydami nuolaidas, medžioja pirkėjus. Šie, ieškodami Kalėdų dovanų sau ir kitiems, medžioja nuolaidas. Kas naudos turi daugiau: pirkėjai ar pardavėjai?
Visus metus daugmaž panašias apsukas išlaikanti mažmenininkų apyvarta gruodį staigiai šauna į viršų. Mažmeninė maisto, gėrimų ir tabako apyvarta gruodį, palyginti su lapkričiu, paauga keliasdešimt procentų, o buities technikos, kosmetikos, papuošalų, žaislų ar knygų apyvarta gali paaugti net kelis kartus. Sausį apyvarta grįžta į įprastas vėžes.
Daugiau skanėstų ir dovanų
Kaip parodė „Swedbank“ Asmeninių finansų instituto užsakymu bendrovės „Spinter tyrimai“ atlikta apklausa, šiemet gyventojų dalis, šventiniam stalui išleisianti daugiau nei 300 litų, išaugo nuo 13 iki 20 proc. Atitinkamai sumažėjo namų ūkių, kurie Kūčių ir Kalėdų skanėstams skirs mažiau nei 200 litų. Penktadalis gyventojų vaišėms ketina išleisti nuo 201 iki 300 litų.
Mažmeninė maisto, gėrimų ir tabako apyvarta gruodžio mėnesį, palyginti su lapkričiu, šokteli daugiau nei 20 proc. Pavyzdžiui, praėjusių metų lapkritį apyvarta siekė 912,9 mln. litų, o gruodį paaugo iki 1,136 mlrd. litų. Šiemet prekybininkai gali tikėtis dar geresnio gruodžio.
Dovanoms ir sveikinimams gyventojai taip pat ketina skirti didesnes pinigų sumas. Dešimtadaliu (iki 25 proc.) sumažėjo gyventojų, nurodžiusių mažiausią sumą, – iki 100 litų. 21 proc. namų ūkių, arba 6 proc. punktais daugiau nei praėjusiais metais, dovanoms išleis daugiau nei 300 litų.
Vadinasi, šventinis stalas šiemet greičiausiai bus sotesnis, o dovanų maišai – pilnesni. Bet plačiau pinigines atverti pasiryžę gyventojai turėtų būti atidūs. Mat ne visos prekybininkų kalbos apie išskirtinai dideles nuolaidas yra tiesa. Statistikos departamento sukaupti duomenys rodo, kad gruodį atpingančios prekės sausį neretai atpinga dar labiau. Tad jeigu artimųjų palikti be Kalėdų dovanų nevalia, save palepinti kai kuriais pirkiniais labiau apsimoka kitų metų pradžioje.
Kada pasidovanoti televizorių?
Vienas tokių pavyzdžių – buities technika. „Gruodžio mėnuo yra geriausias metas pirkti visą namų techniką, nes būtent švenčių laikotarpiu nuolaidos būna pačios didžiausios, įvairiausios, taikomos visoms prekių grupėms“, – sako bendrovės „Topo grupė“, valdančios prekybos tinklus „Topo centras“ ir „Euronics“, atstovė spaudai Eglė Žemaitienė.
Kalėdų laikotarpiu tiek sau, tiek dovanoms ypač populiaru įsigyti smulkią buities techniką – įvairių virtuvės prietaisų, grožio prekių. Savo namams žmonės esą daugiau įsigyja didelės buities technikos ir televizorių.
Dėl to elektrinių ir buities prietaisų prekybos apyvarta gruodį, palyginti su kitais metų mėnesiais, šokteli 1,5–2 kartus. Pavyzdžiui, pernai lapkritį ji siekė 48,5 mln. litų, o gruodį paaugo iki 90 mln. litų. Panašiu tempu metų pabaigoje auga ir garso bei vaizdo įrangos paklausa.
Tačiau Statistikos departamento duomenys rodo, kad gruodį atpingantys garso ir vaizdo priėmimo, įrašymo ir atgaminimo įrenginiai sausį atpinga dar šiek tiek. Pavyzdžiui, pernai gruodį, palyginti su lapkričiu, jie atpigo 6,5 proc., o šių metų sausį, palyginti su pernykščiu gruodžiu, – dar 0,5 proc. Tokia pat tendencija galioja ir fotografijos bei kinematografijos prietaisams. Tiesa, statistika taip pat rodo, kad visi šie prietaisai po truputį pinga kone visus metus.
Kiek kitokia situacija dėl smulkių elektrinių namų ūkio prietaisų. Gruodį atpigę, sausį jie paprastai pabrangsta. Pavyzdžiui, praėjusių metų gruodį jie atpigo 3,7 proc., o šių metų sausį jau buvo 2,2 proc. brangesni nei ankstesnį mėnesį.
Vis dėlto E. Žemaitienė pripažino, kad pirkti namų techniką ir elektroniką palanku ne tik gruodį: „Pavyzdžiui, sezono metu, birželio, liepos mėnesiais, yra taikomos nuolaidos šaldytuvams, o prasidedant mokyklos sezonui – taikomos nuolaidos kompiuterinei technikai.“
Kai kurios vilionės neapgauna
Prieš šventes pirkėjus išradingai kviečia ir knygų, žaislų, kosmetikos, papuošalų, laisvalaikio pramogų pardavėjai. Jų apyvarta, statistikų duomenimis, šiuo metų laiku taip pat gana smarkiai šokteli į viršų.
Gruodį labiausiai apyvarta auga žaislų ir žaidimų parduotuvėse. Pastaraisiais metais gruodį, palyginti su kitais metų mėnesiais, jų apyvarta išauga net iki 4,5 karto. Pernai lapkritį ji siekė 4,7, o gruodį – net 11,8 mln. litų.
Kosmetikos, laikrodžių, papuošalų, juvelyrikos parduotuvių apyvarta metų pabaigoje ūgteli maždaug du kartus. Knygynuose didžiausias apyvartos šuolis fiksuojamas rugsėjį, kai prasideda mokslo metai. Tačiau, palyginti su kitais metų mėnesiais, gruodį apyvarta juose taip pat išauga maždaug dvigubai.
Bendros žaislų ir žaidimų kainų tendencijos, regis, nėra. Pavyzdžiui, pernai gruodį jie atpigo 4,3 proc., o šių metų sausį pabrango 3 proc. Tačiau 2010 m. gruodį kainos sumenko 1,3 proc., o 2011 m. sausį sumažėjo dar 1,2 proc.
Tačiau pirkti knygas gruodį, regis, tikrai apsimoka. Mat pernai gruodį, palyginti su lapkričiu, jos atpigo 1,1 proc. Šių metų sausį jos buvo 0,4 proc. brangesnės nei pernai gruodį, rodo Statistikos departamento duomenys. Tuo tarpu poilsio ir kultūros paslaugos brangsta gruodį, o pinga sausį. Juvelyriniai dirbiniai ir laikrodžiai brangsta abu šiuos mėnesius.
Ko nori ir ką dovanos
„Swedbank“ užsakymu atliktas tyrimas parodė, kad labiausiai po Kalėdų eglute Lietuvos gyventojai norėtų rasti dovanų čekį (15 proc.), grynųjų pinigų (13 proc.) ar knygą (11 proc.). Po 9 proc. apklaustųjų paminėjo kosmetikos ir parfumerijos gaminius bei rankų darbo dovanas. Grynieji pinigai labiausiai pradžiugintų jaunesnius, 18–25 metų, respondentus, vyresnieji labiausiai džiaugtųsi knyga.
Atvirkštinė situacija pastebima analizuojant gyventojų planuojamas pirkti dovanas. Vyresni respondentai linkę dovanoti grynuosius pinigus, jaunesni – knygas. Tačiau populiariausios dovanos, kurios šiemet bus dedamos po eglute, yra kosmetika ir parfumerija, dovanų čekis bei valgomos dovanos ir gėrimai. 18 proc. apklaustųjų nurodė ketinantys dovanoti juvelyrinius dirbinius ir aksesuarus, 15 proc. – grynuosius pinigus.
„Swedbank“ Asmeninių finansų instituto Lietuvoje vadovė Odeta Bložienė pastebėjo, jog, planuodami išleisti didesnes sumas šventiniu laikotarpiu, gyventojai šioms išlaidoms nesiruošia iš anksto. Tai pripažino net 53 proc. apklaustųjų. „Nepasiruošus išlaidų augimui iš anksto, iš situacijos tenka suktis paskubomis. Be to, skubotai perkant dovanas kyla grėsmė padovanoti nereikalingų daiktų. Kaip rodo Europoje atliktos apklausos, tokių dovanų yra gavę beveik trečdalis gyventojų“, − sakė O. Bložienė.
