Per pirmąsias dvi prekybos savaites „Facebook“ akcijos jau neteko trečdalio savo vertės. Pasibaigus antradienio prekybos sesijai Niujorko vertybinių popierių biržoje viena bendrovės akcija kainavo maždaug 26 JAV dolerius. Po paskelbtų nepalankių „Reuters/Ipsos“ vartotojų apklausos rezultatų, per dieną didžiausią socialinį tinklą valdančios bednrovės akcijų kaina smuktelėjo 6,6 proc.
Nuo gegužės 18 dienos, kai „Facebook“ akcijos po pirminio viešo akcijų siūlymo buvo įtrauktos į biržos sąrašus, 8 iš 12 prekybos sesijų bendrovės akcijų kaina mažėjo. Šiuo metu ji yra netekusi 32 proc. savo pradinės vertės ir investavusiuosius verčia nerimauti, o skeptikams šis faktas, matyt, teikia piktdžiugišką pasitenkinimą.
„Facebook“ pajamų ir pelno augimo perspektyvos šiuo metu neatrodo tiek daug žadančios, palyginti su šio socialinio tinklo vartotojų augimu. Per pirmą šių metų ketvirtį, palyginti su praėjusiu ketvirčiu, socialinis tinklas savo vartotojų skaičių padidino daugiau kaip 7 proc. iki 901 mln., o jo pajamos ūgtelėjo 6 proc. ir viršijo 1 mlrd. JAV dolerių. Vis dėlto dėl du kartus išaugusių veiklos sąnaudų bendrovės pelnas sumenko 12 proc. ir sudarė 233 mln. JAV dolerių.
Investuotojus dar labiau sunerimti privertė ir paskelbti minėtos „Reuters/Ipsos“ apklausos rezultatai. Apklausos metu 34 proc. apklaustų vartotojų teigė per pastaruosius 6 mėnesius socialiniame tinkle praleidę mažiau laiko. Tiesa, 20 proc. vartotojų nurodė, kad per pastarąjį pusmetį į „Facebook“ užsukdavę dažniau. 1 iš 5 vartotojų teigė ką nors įsigijęs pagal „Facebook“ rodomas reklamas. Kadangi ši apklausa atlikta tik JAV, jos rezultatai nebūtinai tinka ir kitoms šalims.
Viena priežasčių, kodėl „Facebook“ pajamų iš reklamos augimas atsilieka nuo vartotojų skaičiaus augimo yra ta, kad vis daugiau žmonių prie šio socialinio tinklo jungiasi per išmaniuosius telefonus ar planšetinius kompiuterius. Juose galimybės rodyti tokias pačias reklamas kaip ir interneto svetainėje yra ribotos. Reaguodama į tai „Facebook“ paskelbė sumažinanti apribojimus reklamai ir reklamines nuorodas leido talpinti bendrame naujienų sraute.
Būtent su mobiliaisiais įrenginiais didžiausią savo ateities augimo potencialą sieja „Facebook“, nes telefonas besivystančiose pasaulio šalyse dažniausia yra vienintelis prisijungimo prie interneto įrenginys. Tačiau reklamos galimybės juose dėl santykinai mažo ekrano dydžio yra kur kas sunkiau išnaudojamos. Tad „Facebook“ artimiausiu metu teks įrodyti gebėjimą generuoti bent kokias nors pajamas iš reklamos išmaniuosiuose telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose. Kokius rezultatus duos šie pokyčiai, bus matyti po kelių finansinių ketvirčių.
Beje, nors įspėjantys pirmo ketvirčio bendrovės finansiniai rezultatai buvo paskelbti dar prieš „Facebook“ debiutą biržoje, pirminio investuotojų apetito tai nesumažino. Dėl didelio susidomėjimo socialinio tinklo akcijomis pradinė jų platinimo kaina buvo padidinta nuo 28-34 JAV dolerių iki 32-38 JAV dolerių, taip pat padidintas ir išplatinamų akcijų kiekis. Visos akcijos buvo išplatintos už maksimalią kainą, nors vėliau toks žingsnis ir sulaukė nusivylusių ar, veikiau, prašovusių investuotojų kritikos.
Kita vertus, per praėjusius metus akcijas viešai pasiūliusių interneto žaidimo kūrėjos „Zynga“, nuolaidų kuponus siūlančios kompanijos „Groupon“ ar internetinės muzikos transliacijos paslaugą teikiančios „Pandora“ šiandieninė vertė yra nuo 15 iki 40 proc. mažesnė. Sprendžiant pagal tai, 25-26 JAV doleriai už „Facebook“ akciją, investuotojų žodžiais tariant, gali būti vadinamasis „dugnas“. Kiek jis bus tvirtas, priklausys ir nuo situacijos pasaulio finansų rinkose.
