Nuo kitų metų Lietuvoje bus visiškai uždrausta alkoholio reklama.
Nuo 2012 m. įsigaliojus draudimui reklamuoti alkoholinius gėrimus, Lietuvoje svaigalų reklama visiškai neišnyks. Draudimo galės nepaisyti ir užsienyje registruotos žiniasklaidos priemonės, ir kitų šalių alkoholio gamintojai.
Nuo kitų metų sausio 1 d. įsigaliosiantis visiškas alkoholio reklamos draudimas kelia nerimo alkoholinių gėrimų gamintojams, reklamos agentūroms, žiniasklaidai. Pastarosios atstovai, nuo 2008-ųjų pajutę reklamos sausros padarinius, nuogąstauja, kad netekus dar didesnės dalies pajamų, teks mažinti investicijas į turinio kokybę, televizijos gali neįpirkti brangių sporto renginių transliacijų. Lietuvos alkoholio pramonė baiminasi, kad atsidūrusi reklamos užribyje praras vartotojus, todėl teks mažinti gamybos apimtis, atleisti darbuotojus.
Tačiau niūrių prognozių scenarijus gresia tik lietuviškos žiniasklaidos ir vietos verslo atstovams, o užsienio įmonės turės nepalyginamai palankesnes konkurencijos sąlygas.
Advokatas Laimonas Markauskas teigė, kad alkoholio reklamos draudimas negalios įmonėms, registruotoms ne Lietuvoje. Jis atkreipė dėmesį, kad ir šiuo metu iki 23 val. galiojančio alkoholio reklamos draudimo nepaisydavo kai kurie televizijos kanalai, registruoti užsienio šalyse ir turintys tų šalių licencijas.
LNK generalinė direktorė Zita Sarakienė patvirtino, kad ne Lietuvoje registruoti TV transliuotojai, pavyzdžiui, rusiški TV kanalai, alkoholio reklamą gali transliuoti bet kuriuo paros metu.
Grės baudos
Panaši situacija yra ir interneto žiniasklaidoje – alkoholio reklama kitąmet bus uždrausta lietuviškuose interneto portaluose, tačiau ji bus galima užsienio interneto priemonėse, pavyzdžiui „Facebook“ ar „Google“, nes tai ne Lietuvoje registruotos bendrovės.
Elektroninę žiniasklaidą L. Markauskas vadino neartais dirvonais. Tačiau net jeigu Lietuvoje veikiančio naujienų portalo savininkas ir bus įregistruotas užsienyje, visiškai ignoruoti alkoholio reklamos draudimo nepavyks.
„Jeigu bus reklamuojami Lietuvos bendrovių gaminami alkoholiniai gėrimai, būtent gamintojui ir grės įstatyme numatytos sankcijos, – įsitikinęs advokatas. – Tačiau jeigu tokiame naujienų portale būtų reklamuojami kitų šalių alkoholiniai gėrimai ir jų prekių ženklai, manau, būtų labai sunku įrodyti, kad įstatymas pažeistas“.
Baudų veikiausiai sulauktų ir alkoholį reklamuojantys spaudos leidiniai, nepaisant to, kad juos leidžiančios bendrovės būtų registruotos užsienio šalyse.
Už Alkoholio kontrolės įstatymu nustatytų alkoholio reklamos draudimų nesilaikymą, atsižvelgiant į pažeidimo aplinkybes, pažeidėjai gali būti baudžiami nuo 1 tūkst. iki 20 tūkst. litų bauda.
Reklamos bus, bet mažiau
Vienas pagrindinių alkoholio draudimo iniciatorių Sveikatos reikalų komiteto pirmininkas Antanas Matulas taip pat pripažino, kad Lietuvoje kitąmet visiškai reklama neišnyks. Tačiau jis laikosi nuomonės, kad nei stabdyti, nei griežtinti įstatymo nuostatų užsieniečių atžvilgiu nėra reikalo.
„Dabartinis pasaulis – virtualus, todėl užsienio žiniasklaidos kanalais alkoholio reklama pasieks Lietuvą, tačiau jos bus gerokai mažiau, vadinasi, ji darys mažiau įtakos jauniems žmonėms, į kuriuos ir buvo orientuota didžioji dalis reklamos srauto“, – įsitikinęs parlamentaras.
Jis įsitikinęs, kad net jeigu naujienų portaluose pasitaikys alkoholio reklamos, ši „bus pasyvi“ ir ne tokia patraukli, kaip transliuojama per lietuviškas televizijas.
Jis atmeta argumentus, kad reklamos draudimas sudarys nevienodas konkurencijos sąlygas Lietuvos ir užsienio alkoholinių gėrimų gamintojams. „Negalima šio įstatymo vertinti tik atsižvelgus į ekonomines sąlygas ir pinigus, kuriuos uždirba alkoholio gamintojai“, – į diskusijas nesileidžia A.Matulas.
Ribotos galimybės
Advokatas L. Markauskas įsitikinęs, kad tokiu griežtu draudimu, kuris galioja tik Lietuvoje, politikai išsikeltų tikslų nepasieks. Jis svarstė, kad Lietuvos alkoholinių gėrimų gamintojai pasinaudos galimybe ir savo produkciją reklamuos užsienio šalyse licencijas turinčiose televizijose, kurios laidas transliuoja ir mūsų šalyse. Tačiau jų galimybės bus gerokai mažesnės nei konkurentų iš užsienio.
„Nesakau, kad alkoholiniai gėrimai turėtų būti reklamuojami ant kiekvieno stulpo, tačiau itin kraštutinis sprendimas gali tik padaryti daugiau žalos nei duoti naudos“, – kalbėjo advokatas.
L. Markauskas atkreipė dėmesį, kad Visuomenės informavimo įstatyme yra numatyta priemonių, kurių galėtų imtis kontroliuojančios institucijos prieš užsienį registruotas žiniasklaidos priemones, tačiau procedūros esą tokios sudėtingos, kad imtis veiksmų taip ir nebuvo ryžtasi.
