„Schumacher" kolekcijos pristatymas Berlyno mados savaitėje.
1989 m. susijungus Rytų ir Vakarų Vokietijai, į Berlyną ėmė plūsti būriai kūrybingų žmonių iš viso pasaulio. Tačiau nepaisant didelės kūrybinės koncentracijos, pasiturinčių, stilingų gyventojų, klestinčios ekonomikos, reikiamų infrastruktūrų, šis miestas nepretendavo tapti tikrąja mados sostine. Vokietijos mados miesto etiketė buvo matuojama Miunchenui ir Diuseldorfui. Viskas pradėjo keistis 2003-aisiais.
Tais metais ledai pajudėjo mados renginyje „Premium“ debiutavus Karl-Heinz Müller organizuotai džinsų ir gatvės mados parodai „Bread & Butter“, prieš tai vykusiai Kelne. Tąkart Berlynas organizatorių dėmesį patraukė dėl užsienio turistams patrauklių miesto ypatybių. Bet 2007 m. K. H. Müller nusprendė perkelti didžiulę mados parodą į Barseloną, kur ji vyko du su puse metų. Berlynas liko be traukos centro.
Tačiau kasmet auganti „Premium“ paroda, atsirandantys vis nauji mados renginiai, pavyzdžiui, „Ideal Showroom“, skirti proteguoti jaunus dizainerius iš Berlyno, taip pat iš Skandinavijos šalių, padėjo atskleisti šio miesto, kaip potencialios mados sostinės charizmą.
Didžiulis įvykis – 2007 metų vasarą suorganizuota pirmoji „Mercedes-Benz Fashion Week“ mados savaitė. Podiumo renginys buvo naudingas ne tiek ekonominiu, kiek komunikaciniu aspektu. Berlynas vis labiau imtas laikyti patraukliausiu mados centru, nors ir kituose miestuose, ypač Diuseldorfe, organizuotos drabužių industrijos parodos. Tačiau mados savaitė vyko čia ir visas tarptautinės žiniasklaidos dėmesys krypo į šį miestą. Tuo tarpu jauni vietiniai kūrėjai džiaugėsi palankia proga pademonstruoti savo talentą tarptautinėje arenoje.
Ir štai 2009 m. liepos mėnesį Berlynas oficialiai tapo Vokietijos mados sostine: iš Barselonos grįžo „Bread & Butter“ paroda, iš Frankfurto čia atkeliavo „Bright“ šou, iš Miuncheno – „In Fashion“, „Capsule“, organizuojamas ir Niujorke, Paryžiuje, Las Vegase, savo ketvirtu tašku pasirinko būtent šį Vokietijos miestą. Dėl mados sostinės vardo su Berlynu konkuruojančiam Diuseldorfui galiausiai teko pasiduoti.
Šiuo metu – sausio 17-22 dienomis vyksta Berlyno mados savaitė, sausio 18-21 dienomis – „Mercedez-Benz Fashion Week“ renginiai, tarp kurių – „Escada Sport“, „Hugo by Hugo Boss“, „Laurel“, „Noir“ ir kt. garsių mados ženklų ateinančio sezono kolekcijų pristatymai.
