Seimui dvejojant dėl alkoholio reklamos uždraudimo alkoholio pramonė planuoja alternatyvias reklamos strategijas.
Iki kitų metų likus mažiau nei mėnesiui Seimas dar neapsisprendė – visiškai uždrausti alkoholio reklamą nuo kitų metų ar vis dėlto atidėti draudimą. Nežinioje atsidūrusi alkoholio pramonė stabdo įprastinės reklamos gamybą, tačiau nežada visiškai reklamos atsisakyti.
Alkoholio bendrovių atstovai sako, kad tokia nežinia, kaip ir bet kuriam verslui, yra nepalanki.
„Yra daug einamųjų reikalų, kuriuos sustabdėme, – sako bendrovės „Švyturys–Utenos alus“ korporatyvinių reikalų direktorius Dainius Smailys. – Sustabdyta kavinių įrangos gamyba, reklaminių klipų kūrimas“.
„Kol kas ruošiamės, jog įstatymas įsigalios“, – sako „Stumbro“ korporatyvinių reikalų vadovė Vaida Budrienė. Ji pasakoja, jog likus mėnesiui iki kitų metų, neaišku, ar, pavyzdžiui, galima dabar užsakyti reklamą žurnaluose, nes šie pasirodys sausio mėnesį, kada reklama jau gali būti uždrausta.
D. Smailys sakė, kad jo atstovaujama įmonė kuria du savo prekės ženklo populiarinimo scenarijus: jei įsigaliotų alkoholio reklamą draudžiantis įstatymas ir jeigu liktų galioti dabartinė tvarka.
Seimui nusprendus uždrausti reklamą daugiausia dėmesio, pasak kalbintų alkoholio verslo atstovų, nukryptų į prekybos alkoholiniais gėrimais vietas. Šiose įstatymas reklamos nedraustų. Tuo tarpu detalesnę reklamos strategiją kol kas planuoti sunku, nes esą įstatymas yra sudėtingas ir neaišku, kaip bus įgyvendinamas.
„Pavyzdžiui, kaip uždrausti reklamą internete?“ – klausia D. Smailys.
Kiekvienas draudimas apeinamas?
„Jei alkoholio reklama bus uždrausta, viskas dar priklausys nuo įstatymo interpretacijos“, – aiškina reklamos agentūros „Astos dizainas/McCann Erickson Vilnius“ specialiosios strategijos vadovas Tomas Bartninkas.
Agentūros, dirbančios su alkoholio gamintojais „Alita“ ir „Kalnapilio–Tauro grupė“, specialistas taip pat pažymi, jog alkoholio reklamos uždraudimas nereiškia, jog reklama dings.
„Juk ir uždraudus cigarečių reklamą, ji neišnyko, – duoda pavyzdį T. Bartninkas. – Atvirkščiai, kuo labiau draudžia – tuo labiau rūko“.
Pasak T. Bartninko, reklama nebėra suprantama taip tiesmukai, kaip anksčiau, atsiranda naujos bei sudėtingesnės jos formos. Pavyzdžiui, gali būti daugiau dėmesio skiriama alkoholinių gėrimų pakuotėms, ryšių su visuomene strategijoms, netiesioginėms tikslinę auditoriją įtraukiančioms akcijoms.
T. Bartninko teigimu, jei reklama būtų uždrausta, gali atsitikti taip, jog reklamos agentūroms kaip tik atsiras daugiau darbo, nes naujų reklamos formų įgyvendinimui reikės specialių žinių.
„Dabar reklaminį klipą gali „iškepti“ daug kas, – aiškina T. Bartninkas. – O uždraudus alkoholio reklamą prireiks daugiau kūrybiškumo, žmonių, kurie mokėtų žaisti su įstatymu.“
„Kiekvienam draudimui yra apėjimas“, – tikina alaus pramonės atstovas D. Smailys. Jo teigimu, visuomenei būtų naudingiau, jeigu griežtėtų reklamos savireguliacija ir būtų kontroliuojamas reklamos turinys, o ne „mechaniniai draudimai, kuriuos ras kaip apeiti“.
Pagal anksčiau priimtą Alkoholio kontrolės įstatymą, visiškai alkoholio reklama turi būti uždrausta nuo 2012 metų sausio 1 dienos. Tačiau papildytu įstatymo projektu siūloma atidėti šį draudimą iki 2016 metų. Galutinį sprendimą Seimas turėtų priimti rytoj plenarinio posėdžio metu.
