Pornografijos industrija siekia respektabilumo. Ir pelno.
Už transparantų su gašliais šūkiais, kaip antai „Pussycash“ (liet. Putytpinigiai) ir „Want filthy mobile dollars?“ (liet. Norite nešvankių mobiliųjų dolerių?), slypėjo visai neprovokuojančios temos, kurios prašmatniame Londono viešbutyje neseniai žadino pokalbius. Vykstant tarptautinei konferencijai XBIZ EU, kurioje diskutuojama, kaip užsidirbti iš pornografijos, fojė ūžė nuo kalbų apie „spragtelėjimų ir demonstracijų santykius“, „konversijų koeficientus“ ir „srautų pavertimą pinigais“.
Pasauliniame tik suaugusiesiems skirtų pramogų versle laukiama didelių pokyčių. Neseniai pristatytas interneto domenas .xxx, kurio adresais pradėta prekiauti rugsėjį, žymi naują šio sektoriaus respektabilumą, nors sprendimas priimtas po piktų diskusijų, dėl kurių sustiprėjo interneto valdymo kritika. Bet internetas labai lengvai gali patenkinti žmonių apetitą pornografijai, ir tai pakirto (bent kol kas) jų norą už ją mokėti. Vaizdo svetainėse, kuriose internetinius klipus galima žiūrėti ir juos įkelti, siūloma nemokamo kūno gausa suardė senuosius verslo modelius. Įmonės konsoliduojasi, o norintiems patekti į sektorių dėl naujų technologijų ir nuovokesnių konkurentų tenka įveikti vis rimtesnes kliūtis.
Senamadiškiems pornokratams sunku. Pornografijos bendrovės „Private Media Group“, kuri kotiruojama NASDAQ vertybinių popierių biržoje, akcijos nusmuko: prieš penkerius metus kainavusios apie 10 dolerių šiandien jos vertos mažiau kaip 70 centų. Pajamos iš prenumeratos menkos, o erotinių DVD prekybos apimtys per pastaruosius penkerius metus visame sektoriuje sumažėjo 70 proc. Taip mano „Vivid Entertainment“ įkūrėjas Stevenas Hirschas, kurį galima laikyti pornografijos Billu Gatesu. Savo strategijoje jis nutarė taikytis į specializuotus produktus, kaip antai garsenybių sekso įrašai ir pornografinės parodijos. Kiti garsūs ženklai, pavyzdžiui, „Hustler“ ir „Playboy“, pasirinko asortimento diversifikaciją ir dabar naudojasi tiek savo nepadorumu, tiek ir vardu. „Playboy“ gauna procentą nuo kiškučių, kuriais dabinami rūbai ir kitos plataus vartojimo prekės visame pasaulyje. Vienas pelningiausių „Hustler“ verslo komponentų – jo kazino Los Andžele.
Kanados bendrovė „Manwin“, kuriai priklauso didžiausias pasaulyje pornografijos svetainių tinklas, yra novatoriška pornografijos tarpininkė. Grupė sparčiai plėtėsi. Dabar jai priklauso 7 iš 20 daugiausia lankytojų sutraukiančių vaizdo svetainių, taip pat kelios mokamos svetainės ir tiesioginių transliacijų paslaugos. Naudodamasi technologijų išmanymu bendrovė didina pelną, bet vartotojų duomenų nesaugo ir jais neprekiauja. Ji atrado įvairioms nišoms tinkamiausią nemokamų anonsų trukmę – pakankamo ilgio, kad sudomintų, bet ne tokių ilgų, kad vartotojas nebebūtų suinteresuotas mokėti už tęsinį.
Nuobodiems pornoverslininkams reikia susipažinti su naujomis technologijomis. Įspūdingai sekasi „vaizdo pokalbių svetainėms“, kuriose tiesioginių seksualinių pokalbių metu naudos gaunama iš interaktyvumo. Tokio pobūdžio įmonė „LiveJasmin“ pagal lankomumą tarp svetainių pasaulyje užima maždaug 50 vietą ir yra populiariausia tarp pornografijos klientų. Nuo svetainės atsiradimo 2001-aisiais pajamos kasmet augo 10–20 proc.
Daug kalbančių, kad ateitis – mobiliosios technologijos. Jos pasiekia vartotojus tokiuose pasaulio kampeliuose, kur interneto ryšys fragmentiškas, sako Terry Jacksonas iš „Adultmoda“, kuri verčiasi pornografinio turinio mobiliąja reklama. Šių metų sausį mėnesinės bendrovės apimtys siekė 4 mlrd. mobiliųjų reklamų, o iki rugpjūčio skaičius jau buvo išaugęs dvigubai. Anot britų bendrovės „Strictly Broadband“, kuri siūlo užsakomąsias vaizdo programų paslaugas, pusę pajamų gauna iš pardavimo per „iPhone“, ir šiam prietaisui tenka 30 proc. jos srautų.
Pokytį išskėstomis rankomis sutinka ne visi. Kritikuojantys .xxx sako, kad taip lengviau cenzūruoti, be to, ištraukiami pinigai iš kompanijų, kurioms tenka supirkti internetinius adresus, idant apsaugotų savo prekės ženklus. Šį domeną kontroliuojančio registro vadovas Stuartas Lawley nesutinka: „Pornoindustrijos reputacija sutepta, o mes mėginame paspausti mygtuką ir paleisti iš naujo.“ Jis nori ugdyti pasitikėjimą, nes .xxx bus vienintelis aukščiausio lygio domenas, kuriame visos svetainės bus nemokamai tikrinamos antivirusine programa. Be to, jis ketina sukurti mokėjimų sistemą per „iTunes“ ir „PayPal“, kurios apsaugos vartotojų duomenis ir leis pirkti atskiras turinio dalis užuot mokėjus mėnesinį mokestį.
Kol į sėkmę laisvojoje rinkoje ves troškimų vertimas prekėmis, sekso industrijos ateitis atrodo užtikrinta. Kai kuriems vaizdo svetainės – tikra palaima, nes pripratina žmones vartoti erotiką. „Google“ paieškoms su žodžiu „porn“ tenkanti dalis nuo 2004 m. patrigubėjo. Specialistai nesutaria, kokią įtaką elgesiui daro nerimą keliantys motyvai, kurie kartojasi pornografijoje. Jie neabejotinai pastūmė normalumo ribas – atnešė daugiau egzotikos į miegamąjį ir trumpalaikes intymių kūno vietų šukuosenos madas. Norint iš tiesų suaugti pornoindustrijai gali tekti atviriau kalbėti apie daromą šalutinį poveikį.
