Lauros Didžiokienės iliustr.
Kuklusis nuotolinio valdymo pultas keičiasi, ir tai lems televizijos ateitį.
Turbūt jie patys to nesuvokia, bet 115 mln. namų ūkių yra „Rovi Corporation“ klientai. Ši bendrovė formuoja programų tinklelį iš būsimų laidų, kurias žmonės mato klestelėję priešais televizorių ir paspaudę nuotolinio valdymo pulto mygtuką „TV gidas“. Šie gidai naudojami dažnai: vidutinis JAV žiūrovas kasdien juos varto dešimt minučių, kurios vidutiniškai pasiskirsto tarp aštuonių sesijų. Gidai į svetaines įsėlino išties vogčiomis, taigi žiūrovai linkę juos laikyti savaime suprantamais. Bet net ir tingiausias valandų valandas prie televizoriaus leidžiantis žmogėnas gali greitai pastebėti, kad jo televizoriuje atsirado pokyčių.
Dar neseniai TV programą rasti būdavo lengva. Atsiversdavote laikraštį, pažiūrėdavote, ką tą vakarą rodo trys ar keturi kanalai, ir pasistengdavote laiku grįžti namo. Atsiradus daugiakanalei televizijai viskas sudėtingiau. Britų palydovinis transliuotojas „BskyB“ siūlo 505 kanalus, neskaitant radijo arba mokamų filmų. Mokamos televizijos transliuotojai reklamuoja filmus ir laidas pagal poreikius („on-demand“) – arba kartu su prenumerata, arba su galimybe rinktis pageidaujamus kanalus. Be to, TV laidos vis dažniau įsirašomos. Tyrimų bendrovės „Nielsen“ duomenimis, skaitmeninius vaizdo įrašymo įrenginius, naudojamus kur kas dažniau nei juostinius, turi 37 proc. JAV namų. Mėginant visam šiam turiniui suteikti prasmę, pasirodė programų gidai.
Jiems sunkiai sekasi dorotis su našta. Daugelį programų gidų vis sunkiau naršyti, atsirandant naujiems meniu ir submeniu. Norint rasti laidą, dažnai tenka skverbtis pro vis ilgesnius abėcėlinius sąrašus arba spragsėti naršant raidžių tinklelį. Tam reikia laiko ir tai atitraukia nuo tingia laikytinos veiklos. „Darbe praleidę aštuonias valandas norite žiūrėti mėgstamą laidą, o ne žaisti su skaitmeniniu priedėliu“, – sako Eladas Manishvizas iš programų gidus kuriančios kompanijos NDS. O televizija netrukus bus dar sudėtingesnė.
Sunku rinktis
Televizoriuose tiesiogiai arba per skaitmeninius priedėlius, BLU-RAY grotuvus ir žaidimų konsoles įdiegus interneto ryšį, turinio apimtys padidės keliagubai. Naujausius „Samsung“ televizorius turintys amerikiečiai jau gali jungtis (už mokestį) prie puikaus srautinio vaizdo siuntimo paslaugas siūlančio tinklalapio „Hulu“. Po truputį tai įsitaisys ir kituose prietaisuose. Vėliau šiais metais „BskyB“ pristatys savo paslaugą „Anytime+“, kuri plačiajuosčiu ryšiu tieks tūkstančius valandų programų, žiūrimų pagal pageidavimą. Kitų metų pradžioje BBC ir kitų transliuotojų konsorciumas viliasi pradėti prekiauti skaitmeniniais priedėliais, atversiančiais jų internetinių programų atsargas.
Internetas ne tik gerokai padidina TV žiūrovams prieinamo turinio kiekį. Jis tą turinį leidžia kitaip sutvarkyti. „Samsung“ televizoriuose įdiegta „iPhone“ tipo programų, leidžiančių jungtis tiesiai prie prenumeruojamų tarnybų, kaip antai „Blockbuster“ ir „Netflix“, siūlančių srautinio filmų siuntimo paslaugas. Galimus žmonių pageidavimus šios grupės prognozuoja naudodamos pranašius rekomendacijų variklius. Pagrindinis paieškos variklis pasaulyje turi radikalesnį planą. „Google TV“, kuri vėliau šiais metais bus pristatyta kaip skaitmeninis priedėlis ir įdiegta amerikiečių televizoriuose, turės gerai pažįstamą paieškos juostą. Paieška parodys visą galimą vaizdo medžiagą, ar ji būtų televizijoje, ar internete. Kompanija tikisi daugiau lankytojų pritraukti į savo videosvetainę „YouTube“.
Atsirandantys navigacijos įrankiai, kurių nekontroliuoja mokamos TV platintojai, kelia rimtą grėsmę. Žiūrovams tradicinę televiziją iškeitus į „Hulu“ arba „YouTube“ bus prarasti pinigai, nes tokiuose tinklalapiuose kur kas mažiau reklamos. Žmonėms nuo mokamų laidų arba programų pagal poreikius perėjus prie srautinio vaizdo siuntimo, Holivudo pelnas sumažės. O žiūrovams apskritai nusisukus nuo profesionalaus turinio, elektroninės žiniasklaidos kompanijoms tai bus katastrofa. Norint to išvengti, reikia pradėti sukuriant geresnį programų gidą.
Mokamos TV įmonės dabar ne tik dailina ekrane rodomų programų gidų išvaizdą, bet ir kuria gidus tokiems prietaisams kaip „iPhone“ ir „iPad“. Jais galima programuoti skaitmeninius vaizdo įrašymo įrenginius. Daugelis palengvina turinio paiešką. Kartu su NDS sukurtas naujasis „Cox Communications“ gidas „Trio“ kabelinės televizijos abonentams laidų leidžia ieškoti iškart ir televizoriuje, ir programų pagal poreikį sistemoje, ir skaitmeniniame įrašymo įrenginyje.
Kuriama ir ambicingesnių planų. „Rovi“ į TV gidus įpina socialinius tinklus, tokius kaip „Facebook“, kad laidas vieni kitiems galėtų rekomenduoti patys žmonės. „BskyB“ viliasi žmonėms leisti dalytis savo skaitmeniniuose įrašymo įrenginiuose esančiu turiniu. Kaip „Samsung“ ir „Google“, mokamos TV platintojai mano galį geriausius interneto aspektus perkelti į televizorių. Tik jie mano, kad televizija bus vyraujantis partneris.
Nors technologijų kompanijos televizorius linkusios laikyti dideliais monitoriais, televizijos pasaulio atstovai mano, kad jie skiriasi dviem svarbiais aspektais. Pirma, žiūrovai, jų manymu, nenori per didelės pasirinkimo laisvės. „Rovi“ generalinis direktorius Fredas Amoroso sako, kad tūkstančius programų pasiūliusi paieška yra beprasmė: žmonės nori mažo aktualių variantų sąrašo. Be to, stambiausi transliuotojai tiki, kad tiesioginės transliacijos populiarumo nepraras. „Rovi“ svarstė, ar naujausiame gide nevertėtų apskritai atsisakyti įprasto programų tinklelio. Tikslinių grupių žinia buvo aiški: tinklelio neatsisakykite.
Kitas didelis skirtumas, kad mokamos TV operatoriai televiziją laiko socialine patirtimi. „Gal nuotolinio valdymo pultas ir mano rankose, bet kambaryje yra ir kitų žmonių“, – sako Brianas Lenzas iš „BskyB“. Skirtingai nuo dailių „Samsung“ programų, jų gidai specialiai neįkyrūs. Daugelis turi langus, kuriuose galima toliau žiūrėti programą, kad nuotolinio valdymo pulto maniakas kitiems netrukdytų žiūrėti. Jų manymu, paieška turi būti sparti. Ir pamirškite paprasčiausios televizijos naudojimą tokioms sudėtingoms operacijoms kaip e. laiškai arba pirkiniai. Tam skirti skreitinukai ir „iPhone“.
Gali paaiškėti, kad televizininkai klysta. Internetas prieš televiziją jau suardė ne vieną verslą. Bet televizijos ateityje du dalykai beveik užtikrinti. Pirma, bus vis daugiau ką žiūrėti, o kartu augs ir elektroninių programų gidų svarba. O antra, žmonės priešais velnio dėžę leis dar daugiau laiko.
