Paskutinį sausio šeštadienį plačiai nuskambėjusi akcija – nemokamos vilniečių kelionės į Kauną, ekskursijos, nuolaidos kavinėse – gimė Kauno miesto savivaldybėje dirbančių komunikacijos specialistų galvose. Karolina Paulonytė, Mantas Bertulis, Eglė Majauskaitė ir kampanijai vadovavęs mero patarėjas Tomas Grigalevičius sako patys nesitikėję, kad sumanymas patrauks tiek dėmesio.
Dainoras LUKAS SK žurnalistas
Prasiveržė teigiamos emocijos
Anot T.Grigalevičiaus, viskas prasidėjo nuo minties kaip nors pasveikinti Vilnių su gimtadieniu. Ieškodama geriausio sumanymo, kaip tai padaryti, komanda apsvarstė gausybę idėjų.
„Galutinis sprendimas gimė palaipsniui. Dalyvavo visa savivaldybėje dirbanti komunikacijos specialistų komanda, idėjos autorystės vienam žmogui priskirti negalima. Rezultatas – kelių žmonių skirtingų idėjų, sujungtų į vieną projektą, visuma“, – sakė T.Grigalevičius.
Jis buvo atsakingas už geriausių sumanymų atranką, derybas su svarbiausiais projekto partneriais, kampanijos komunikacijos strategijos parengimą ir įgyvendinimo priežiūrą. Ant K.Paulonytės ir M.Bertulio pečių laikėsi kampanijos įgyvendinimas, o E.Majauskaitė buvo atsakinga už kampanijos vizualinę pusę.
T.Grigalevičius teigė manąs, kad nedraugiški Vilniaus ir Kauno santykiai – tik mitas: „Tai yra nedidelės tiek kauniečių, tiek ir vilniečių bendruomenės dalies pozicija, kuri iki šiol buvo garsiai girdima ir užgoždavo draugiškąją pusę. Teigiamos emocijos, lydinčios šią kampaniją, suaktyvino dešimtis tūkstančių kauniečių ir vilniečių, jie garsiai reiškė draugiškumą ir meilę.“
Kepurėlės tapo deficitu
E.Majauskaitė mano, kad sumanymo sėkmę lėmė idėjos paprastumas, netikėtumas ir nuoširdumas. „Didžiuojuosi, kad per rekordiškai trumpą laiką sukūriau kampanijos dizainą, bet neatrodo, kad jis gimė per vieną dieną. O tai, kad kepurėlės tapo deficitu dar nė nepasirodžiusios, – fenomenas. Visas projektas vyko labai sklandžiai“, – sakė dizainerė.
Vilniaus stotyje visą dieną dalydama bilietus, ji išklausė daugybę patenkintų žmonių nuomonių, sulaukė daug padėkų. „Dar niekada taip nesididžiavau, kad gyvenu Kaune. Viskas vyko labai greitai, džiaugėsi aplinkiniai, pati nespėjau sekti visų atsiliepimų. Mūsų darbai nesustojo, nosies niekas neužrietė“, – šypsojosi E.Majauskaitė.
Netikėtumo veiksnys
M.Bertulis mano, kad akcijos metu nušauti mažiausiai penki zuikiai vienu šūviu. „Baigėme neegzistuojantį karą tarp Vilniaus ir Kauno. Suteikėme žmonėms tiek pat gerų emocijų, kiek suteikia Lietuvos krepšinio rinktinė, laimėjusi medalius. Pranešėme visai Lietuvai ir ypač vilniečiams apie Vilniaus gimtadienį, nelabai kas šio fakto ir žinojo. Puikiai pareklamavome naująją autobusų stotį, atnaujintą Kauną, atvežėme į laikinąją sostinę žmonių, kurie nėra čia lankęsi net 6, 10 ar 30 metų“, – apibendrino M.Bertulis.
Jo manymu, sėkmės priežasčių buvo daug: „Visų pirma, suveikė netikėtumo veiksnys. Tokio Kauno gesto vilniečiams niekas nesitikėjo. Antra, Lietuvoje valstybinės institucijos neišsiskiria kūrybiškumu, originaliais sprendimais. Jeigu tokią akciją būtų organizavusi reklamos agentūra, nemanau, kad būtų kilęs toks ažiotažas. Smagu, kad mes keičiame požiūrį į savivaldybės instituciją, parodome ją kaip novatorišką, kūrybingą, atvirą, turinčią humoro jausmą. Trečia, kvietimas Vilniaus gimtadienį švęsti Kaune ir nemokami „Kautros“ autobusai – tikrai skamba provokuojamai. Visos šios priežastys susiliejo į sniego gniūžtę ir ši sukėlė didžiulę sniego laviną, dėl kurios ne visi norintys tilpo atvykti į Kauną.“
Apie akciją – skaičiais
-Vilniečiai atvyko 20 autobusų.
-Iš viso dalyvių – apie 1000.
-Pirmą įrašą Kauno miesto savivaldybės paskyroje socialiniame tinkle „Facebook“ pamatė beveik 500 tūkst. vartotojų.
-Kampanija socialiniame tinkle „Facebook“ sulaukė 28,5 tūkst. reakcijų.
-Kampanijos metu savivaldybės paskyra socialiniame tinkle „Facebook“ įgijo 3,5 tūkst. naujų sekėjų.
-Visa kampanija kainavo 3599 eurus.
-Brangiausiai atsiėjo reklamos stendo nuoma, kepurėlių gamyba ir meniniai pasirodymai Kauno autobusų stotyje.
Evaldo Virkečio nuotrauka
