Lietuvos reklamos rinkos apklausos duomenys rodo, jog vos 13 proc. apklaustų reklamos kūrėjų bendradarbiaudami su užsakovais jaučiasi laikomi partneriais, o ne tik paslaugos tiekėjais. Kad partnerystė yra vienas iš svarbiausių aspektų, lemiančių efektyvius reklamos sprendimus, teigia net net 100 proc. apklaustųjų. O tarpusavio pasitikėjimą, kaip vieną svarbiausių faktorių, padedančių sukurti kokybišką ir efektyvią reklamą, nurodo net 93 proc. Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacijos (KOMAA) ir Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) apklausoje dalyvavusių reklamos kūrėjų.
Analogiškos apklausos, atliktos JAV, duomenimis, kliento pasitikėjimą agentūra kaip vieną iš svarbiausių faktorių vertina 98 proc. agentūrų ir marketingo specialistų. Partnerystės atžvilgiu JAV agentūrų padėtis dar blogesnė nei Lietuvoje – vos 46 proc. agentūrų mano esą partneriais savo klientams, nors net 77 proc. marketingo specialistų mano, kad su savo agentūromis elgiasi partneriškai.
73 proc. Lietuvos kūrybinių agentūrų mano, jog kūrybiškumas tiesiogiai lemia kliento verslo rezultatus. JAV kūrybiškumas nėra toks svarbus: vos 48 proc. agentūrų ir 26 proc. marketingo specialistų tiki, jog kūrybingi sprendimai gali padėti užkariauti rinkos dalį ir vartotojų širdis.
Siekiant gerinti bendradarbiavimą tarp klientų atstovų – marketingo specialistų ir agentūras atstovaujančių komunikacijos specialistų, gegužės 29 d. Vilniuje organizuojama konferencija „ADRENALINAS/ Sinergija, kurianti vertę“. Pagrindiniu pranešėju šiemet pasirinktas vienas iš reklamos efektyvumo matavimo pradininkų, matematinio rinkodaros modeliavimo specialistas, marketingo profesorius Peteris Leeflangas. Programoje taip pat pasirodys Aleksandras Agatovas, ilgametis vienos iš lyderiaujančių Europos reklamos agentūrų BBDO Maskva, strateginės grupės vadovas, pranešimą apie kaitą pagreitėjusiame socialiniame režime skaitys profesorius Leonidas Donskis.
„SEKUNDĖS“ INF.
