Ilgametis naujienų portalų lyderis „Delfi“ gali būti greitai nukarūnuotas pasitelkus pagalbines priemones
Anot Grytos Balserytės, interneto auditorijos matavimus Lietuvoje atliekančios įmonės „Gemius Baltic“ vadovės, jei 15min.lt išlaikys pastarųjų mėnesių augimo pagreitį, kurį įgijo nusipirkęs portalus zebra.lt ir orai.lt, tai lyderį gali pavyti jau šių metų pabaigoje. Tiesa, šiam tikslui pasiekti „15min“ dar reikės papildomai pritraukti per 100 tūkst. realių lankytojų. „Tačiau „Delfi“ irgi nesėdės rankų sudėję. Jei jie nori pritraukti naujų vartotojų, turės kurti naują turinį arba įsigyti naujų svetainių“, – sakė G. Balserytė.
Naujienų portalai nenustos konkuruoti savo naujienų turinio operatyvumu, kokybe, įvairove ir išskirtinumu – siekiant išsilaikyti populiarumo viršūnėje arba į ją įkopti tai yra būtina. Tačiau randantis naujoms konkurencijos ir augimo tendencijoms gera redakcinė komanda yra nepakankama ir galbūt vis mažiau reikšminga portalo populiarumo sąlyga.
„Tai yra sunkiausias kelias“, – paklaustas apie portalų galimybę konkuruoti naujienų turiniu IQ teigė Linas Šiautkulis, interneto reklamos tinklo „Adnet Media“ vadovas. Jis portalus lygina su mobiliojo ryšio rinka – joje sunku rasti naują vartotoją, bet galima jį prisivilioti iš konkurento.
Tradiciškai naujienų portalai, siekdami naujų vartotojų, į kitas svetaines įkelia reklaminius skydelius. Pagrindinė naujienų portalų konkurencijos tendencija šiuo metu – pirkti kitus portalus, dažnai niekaip nesusijusius su naujienomis. O naujausias būdas kelti lankomumą – portalus tiesiog laikinai nuomotis. Kuo mažiau sutampa įsigyto ar išsinuomoto ir pagrindinio portalo auditorijos, tuo geriau, nes tai reiškia daugiau naujų vartotojų pagrindiniame portale. Tam, kad nusipirkto portalo lankytojų srautas būtų priskaičiuojamas prie pagrindinio domeno „gemiusAudience“ statistikos, pirkinys turi būti „pakišamas“ po pagrindiniu domenu: orai.lt lankytojai po to, kai šį portalą nusipirko 15min.lt, peradresuojami į portalą orai.15min.lt.
Bet portalą galima tiesiog išsinuomoti. Pavyzdžiui, portalas gaspadine.lt egzistuoja ir kaip savarankiškas portalas, bet tuo pačiu metu visas jo turinys yra išnuomotas alfa.lt, kur yra prieinamas kaip šio portalo rubrika. Taip pat per alfa.lt pasiekiami populiarūs skelbimų portalai aruodas.lt ir autogidas.lt, priklausantys kitai įmonei.
„Gemius Baltic“ vadovė tokiuose veiksmuose nieko smerktino neįžvelgė ir aiškino, kad pagrindinė sąlyga – portalas, kurio srautą nori prisiskaičiuoti, turi būti prijungtas prie pagrindinio domeno ir tapti subdomenu. „Tai nėra sukčiavimas, nes vartotojas ateina, jis varto tą turinį, jis atsidaro tą svetainę. Sukčiavimas mūsų požiūriu yra tada, kai mėginama generuoti srautą, kurio iš tiesų nėra“, – sakė G. Balserytė.
Pašnekovė pridūrė, kad Lietuvoje reikalinga portalų ir reklamdavių asociacija, kuri ir prisiimtų atsakomybę nustatyti, kokios žaidimo taisyklės yra priimtinos, pavyzdžiui, leisti ar uždrausti portalų turinio nuomą. Kita vertus, tokiomis dirbtinėmis priemonėmis pritrauktas lankytojų srautas nėra toks vertingas kaip ištikimi naujienų portalo skaitytojai. O techniniai sprendimai leidžia nesunkiai atskirti vienus nuo kitų ir pažvelgti giliau už paprasčiausią lankomumo statistiką.
„gemiusAudience“ pateikia kuo įvairiausios statistikos – kiek žmonių atėjo, kiek laiko praleido apsilankę, kiek puslapių peržiūrėjo. Prie viso to įmonė užsakovams prideda dar ir demografinius auditorijos pjūvius, leidžiančius pamatyti ne tik, kiek, bet ir kas lankėsi portale – vyras ar moteris, senas ar jaunas, ir pan.
Praleidžiamas laikas ir puslapių pervertimų skaičius yra portalo gyvybės požymiai, kuriuos labiausiai vertina reklamdaviai, aiškina L. Šiautkulis. Tuo metu per „Google“ paiešką ar kitas nuorodas atklystantys vartotojai sveikatos portalui prideda nedaug, nes apsilanko atsitiktinai ir dažniausiai neužsibūna.
L. Šiautkulio teigimu, apie 70–80 proc. portalų auditorijos Lietuvoje sutampa, t. y. tokią dalį vieno portalo lankytojų sutiksi ir kituose portaluose. Todėl svarbiausia tampa prioritetai (kur lankytojai ateina pirmiausia) ir lojalumas (kur ateina dažniausiai ir praleidžia daugiausia laiko). Būtent dėl lojalumo delfi.lt ir balsas.lt, užimantys atitinkamai 1 ir 3 vietas pagal mėnesio realių vartotojų skaičių, L. Šiautkulio žodžiais, „skiriasi radikaliai“.
