Naujausios Pierre Cardin kolekcijos pristatymas Barselonos mados savaitėje.
Neretai mados žurnalų redaktorės, rašančios apie mados savaičių podiumo aktualijas, yra vertinamos su įtarumu: ar tikrai savo akimis mačiusios „gyvą“ kolekcijos pristatymą, ar jautusios ateinančio sezono drabužių kvapą, ar buvusios ten, kur tiesiog privalo būti tikrieji „modistai“?
Tačiau visa tai netrukus gali tapti praeitimi. Gali būti, kad netrukus mados redaktoriui ar žurnalistui nebereikės sukti galvos, kaip per savaitę suspėti į šimtus kolekcijų pristatymų, ar išgyventi, kodėl nebuvo pakviestas į pirmųjų eilių pateptųjų būrį… Skaitmeninėje eroje ir mados savaitės pamažu gali tapti virtualiomis, vykstančiomis kompiuteryje ar mobiliajame telefone.
Viskas prasidėjo nuo nusiskundimų dėl pernykštės Niujorko mados savaitės: kaip per 8 dienas žiniasklaidos atstovui aplankyti 300 mados namų šou skirtingose didmiesčio vietose, kai tuo pačiu metu vyksta keletas jų? Didžiausias nepasitenkinimas kilo iš pačių mados kūrėjų, dėl perpildytos kolekcijų demonstravimo dienotvarkės prarandančių dalį tikslinės auditorijos. Vienai ryšių su visuomene agentūrai pasiūlius skaitmeninės mados savaitės išeitį, jau šį vasarį kai kuriuos šou žurnalų redaktoriai, mados agentai ar svarbūs klientai, jei neturės galimybės atvykti į renginio vietą, galės tiesiogiai stebėti savo kompiuterio ar mobiliojo telefono ekrane.
Skaitmeninius kolekcijų pristatymus tiesiogiai galės žiūrėti tik gavusieji asmeninius mados namų kvietimus. Prisijungimo prie „Digital Fashion Week“ sistemos slaptažodis – kvietime nurodytos vietos numeris.
Skaitmeninė tradicinės mados savaitės alternatyva atvers naujų galimybių pasiekti tikslinę auditoriją jauniems dizaineriams, neturintiems milžiniškų finansinių resursų dalyvauti pagrindinėje mados savaitės dienotvarkėje. Vasario 15 dieną bus transliuojamas pirmasis virtualus Prabal Gurung 2012 m. rudens-žiemos kolekcijos „ICB“ prekiniam ženklui demonstravimas.
Tačiau tai nereiškia, kad nuo šiol mados savaitės bus atviros visiems, norintiems išvysti esamuoju laiku vykstančius garsiųjų dizainerių šou. Skaitmeninius kolekcijų pristatymus tiesiogiai galės žiūrėti tik gavę asmeninius mados namų kvietimus. Prisijungimo prie „Digital Fashion Week“ sistemos slaptažodis – kvietime nurodytos vietos numeris. Taigi tai mados profesionalams skirta naujovė, kurios pridėtinė vertė – podiumo veiksmo komentarai, specialūs dizainerių interviu rodomą apie kolekciją.
Natūralu, kad gali iškilti klausimas, ar virtualūs kolekcijų demonstravimai ilgainiui nepakeis tikrosios mados savaitės koncepcijos. Juk tai – ne tik podiumo, bet ir viso didmiesčio renginys, pritraukiantis būrį mados pasaulio garsenybių… Ką tuomet veiks jas „medžiojantys“ fotografai, kur dings blykstės rubrikos su stilingiausiais renginio lankytojais? Ar žurnalų redaktoriai sąžiningai peržiūrės skaitmeninius kolekcijų pristatymus? Ar juos stebėdami per kompiuterio, juolab per mobiliojo telefono ekraną perpras visas kolekcijos subtilybes, ar pajus naujojo sezono dvasią? Kur dings pirmosios, garsenybių ir turtuolių nusėstos eilės, į kurias taip malonu paganyti akis? Pagyvensime, pamatysime.
