„Rolls-Royce Motor Cars“ ir Rankin meninių fotografijų projektas skirtas paminėti „Ekstazės dvasios“ („The Spirit of Ecstasy“) figūrėlės 100 metų jubiliejui.
Nedaug šiuolaikinių verslo kompanijų gali didžiuotis prekiniais ženklais, tapusiais istorija, legenda, meno kūriniu. Tačiau visame pasaulyje garsi prabangių automobilių gamintoja „Rolls-Royce Motor Cars“ gali. 2004 m. atšventusi prekinio ženklo šimtmečio jubiliejų, šiais metais mini kitą ypatingą įvykį – savo ikoniško simbolio, „Ekstazės dvasios“ („The Spirit of Ecstasy“) figūrėlės, puošiančios kiekvieną šios markės automobilį, šimtuosius metus.
Ta proga kompanija, bendradarbiaudama su pasaulyje žinomu britų fotografu Rankin, ėmėsi ypatingo meninio projekto – 100 meninių fotografijų, moterų portretų, interpretuojančių „Ekstazės dvasios“ figūrėlės simboliką, ciklo. Jame, akcentuojant skulptūriškas formas, tam tikras medžiagas ir tekstūras, meniškai analizuojamos nesenstančio grožio, gracijos, elegancijos, vidinės energijos ir galios temos.
Šis projektas vyksta visus metus: paroda keliauja po skirtingas pasaulio šalis, kur eksponuojama sukaktį mininčiuose renginiuose ir nuolat papildoma vis naujomis fotografijomis. Londonas, Dubajus, San Diegas, Monakas, Briuselis, Singapūras, Čikaga, Vankuveris, Naujasis Delis, Sidnėjus, Tokijas, Melburnas – tai tik dalis miestų, kuriuos aplankė „Ekstazės dvasios“ šimtmečio projektas. Apie ikoniško ženklo istoriją ir jubiliejų kalbame su „Rolls-Royce Motor Cars“ komunikacijos direktoriumi Siimu Kohvu.
– Ar tai pirmas „Rolls-Royce Motor Cars“ projektas, susijęs su menu?
– Tai pirmas projektas, kai mūsų kompanija bendradarbiauja su menininku. Kita vertus, simbolinė „Ekstazės dvasios“ figūra, kompanijos talismanas ant kiekvieno „Rolls-Royce“ automobilio, pati savaime yra meno kūrinys, sukurtas skulptoriaus Charleso Montague Sykeso 1911 m. Taigi mūsų kompanijai nesvetima savo misiją ir idėjas išreikšti pasitelkus menus.
– Kodėl pasirinkote fotografą Rankin?
– Šį kompanijai svarbų įvykį mes norėjome paminėti išskirtinai ir įsimintinai, kad juo susidomėtų ir jį prisimintų visas pasaulis. Dėl Rankin dinamiško, intymaus portretų stiliaus, mūsų nuomone, tai buvo idealiausias pasirinkimas. Šis menininkas turi unikalią grožio sampratą, savaip interpretuoja tradicinius grožio kanonus. Jis yra dirbęs su garsiausiais žurnalais „Vogue“, „Harper‘s Bazaar“, „Elle“, „GQ“, „Esquire“, fotografavęs tokias asmenybes kaip karalienė Elizabeth II, Michailas Gorbačiovas, muzikos legendas „U2”, „Rolling Stones“ ir t. t.
Nuostabūs kūriniai Rankin suteikė vieno įdomiausių ir geriausių pasaulio fotografų vardą. Kad ir ką jis fotografuotų – politikos lyderį, aktorių, muzikantą, modelį, vaiką ,– pirmiausia jis įsigilina ir perteikia esmines charakterio savybes, asmenybės dvasią, dėl to jo nuotraukos spinduliuoja kažkuo stipriai traukiančiu. Buvo labai džiugu matyti jo entuziazmą gavus mūsų pasiūlymą. Sukurti šimtą kompanijos simbolio interpretacijų – nemenkas iššūkis. Menininkas be vargo suprato, ko iš jo tikimasi, ir tai perteikė kuo geriausiai.
– Kaip apskritai jūsų prekinis ženklas save identifikuoja su menu, mada, fotografija?
– Ant kiekvieno „Rolls-Royce“ automobilio yra skulptūros meno pavyzdys – „Ekstazės dvasios“ figūrėlė, vienas labiausiai atpažįstamų prekinių ženklų-meno simbolių pasaulyje. Kiekviena ši skulptūrėlė – unikalus meno kūrinys, skirtingų žmonių interpretuojamas skirtingai. Beje, ir kiekvienas „Rolls-Royce“ automobilis kuriamas kaip taikomojo meno šedevras. Ypatingi ir mūsų klientai – jie yra lyderiai versle, technologijose, madoje, mene, kine, muzikoje. Taigi menas šios kompanijos filosofijai artimas vien jau dėl unikalumo, išskirtinumo, aukščiausios prabangos kriterijų.
XXI a. „Rolls-Royce“ automobiliai klientams sukuriami pagal individualius kriterijus, su meniškomis ekspresijomis: tai – subtilūs monogramų inicialai ant automobilio, odoje išsiuvinėti arba medžio apdailoje inkrustuoti simboliai. Galima pasirinkti norimą automobilio išorės spalvą ar unikalų interjerą. Vienintelės galimybių ribos – pačių klientų fantazija.
– Minėjote, kad šventinių renginių maratonas prasidėjo šių metų vasario 6 dieną – tai tiksli „Ekstazės dvasios“ figūrėlės gimimo data. Kaip dar, be po pasaulį keliaujančios meninių fotografijų parodos, minėsite šimtmečio sukaktį?
– Ta proga sukūrėme 100 unikalių „Rolls-Royce Phantom“ automobilių modelių su nauja interjero ir eksterjero palete, ypatingai patobulintomis techninėmis charakteristikomis ir meninėmis apdailos detalėmis. Tai yra unikali „Ekstazės dvasios“ šimtmečio sukakties kolekcija. Taip pat kiekviena šiais metais pagaminta transporto priemonė yra su memorialiniu įrašu.
– Kokia mados ar meno ikona, pasaulyje žinoma asmenybė labiausiai artima jūsų kompanijos filosofijai?
– Kompanijos įkūrėjai Charlesas Rollsas ir seras Henris Royce’as dominuoja prekinio ženklo istorijoje ir filosofijoje. Pono H.Royce’o įkvepiantys žodžiai pasitinka kiekvieną lankytoją „Rolls-Royce“ kompanijos būstinėje Goodwoode: „Siek tobulybės, kad ir ką darytum. Paimk geriausia, ką gali, ir padaryk dar geresniu. O jei to geriausio nėra, jį sukurk“. Ikoniškos figūrėlės autorius Ch. R. Sykesas – taip pat kompanijai reikšminga asmenybė.
„Rolls-Royce Motor Cars“ ir Rankin meninis projektas – 100 moterų portretų, interpretuojančių „Ekstazės dvasios“ figūrėlės simboliką.
– Projekte su Rankin – šimtas moterų portretų. Su kokiu konkrečiu moters įvaizdžiu siejate savo prekinį ženklą?
– Kokia moteris įkvėpė šią figūrėlę, lieka paslaptimi ir intriga tarp kompanijos gerbėjų ir istorikų jau šimtą metų. Yra sukurta daugybė interpretacijų ir jų dar bus. Kai kurie žmonės mano, kad Ch. R. Sykeso mūza, įkvėpusi sukurti „Ekstazės dvasios“ statulėlę buvo Eleanor Velasco Thornton. Tačiau kaip buvo iš tikrųjų, niekas nežino…
Ši intriga ir įkvėpė Rankin sukurti 100 savitų meninių interpretacijų. Tą paslaptį jis bando vizualizuoti šimtmečio projekte, nagrinėdamas nesenstančio grožio temas, figūros skulptūriškumo žavesį, metalo formos galimybes, metalo medžiagiškumą, taip išreikšdamas moters stipriąsias savybes – galią ir pasitikėjimą, mįslingumą ir paslaptingumą. Rankin įkvėpimo sėmėsi ir kompanijos būstinėje Goodwoode bei iš pačių „Rolls-Royce“ transporto priemonių, jų spalvų, medžiagų.
– Koks tolesnis šių fotografijų likimas?
– Iki šių metų pabaigos paroda keliaus aplink pasaulį, o kas bus toliau – paskelbsime savo tinklapyje.
