Su krepšinio čempionatu susijusiose reklaminėse akcijose dalyvavo trs ketvirčiai Lietuvos gyventojų, rodo apklausa.
Europos krepšinio čempionato metu daugiausiai dėmesio sulaukė ne renginio rėmėjų organizuotos reklaminės akcijos, o su čempionatu nesusijusių įmonių pasiūlymai, rodo agentūros „OMD“ apklausos rezultatai.
Su krepšiniu susijusiose komercinėse akcijose ir žaidimuose dalyvavo 7,4 proc. Lietuvos gyventojų. Populiariausios buvo prekybos centrų akcijos, užgožusios ir tas, kurias siūlė tiesioginiai krepšinio čempionatų rėmėjai, teigia reklamos planavimo ir pirkimo agentūra.
„Maxima“ krepšinio čempionatui skirtas akcijas žinojo 32,2 proc., o dalyvavo – 26,4 proc. apklausos dalyvių. „Iki“ organizuotą akciją žinojo 25,7 proc., o joje dalyvavo – 11,2 proc. respondentų.
Didžiųjų Europos krepšinio čempionato rėmėjų akcijas įsidėmėjo kur kas mažiau pirkėjų. „Viči“ akcijoje dalyvavo 1,9 proc., apie ją žinojo – 4 proc., mineralinio vandens „Vytautas“ akcijoje dalyvavo 1,9 proc.,žinojo – 4,4 proc.
Sūrio „Džiugas“ akcijoje dalyvavo – 2 proc., žinojo – 5,8 proc., „Statoil“ – 1 proc. ir 5,6 proc., „Snickers“– 1 proc. ir 3 proc.
Pranašumą turi dominuojantys
„Duomenys rodo, kad dalyvavimas akcijose priklauso nuo „natūralios“ produktų paklausos – atskiri produktai sunkiai gali konkuruoti su visu prekybos centru. Akivaizdu, kad paprastas akcijos mechanizmas yra sėkmės garantas – „Maxima”, „Iki” akcijose vartotojui nereikėjo atlikti jokių papildomų veiksmų, tiesiog apsipirkęs jis jau dalyvavo akcijoje“, – pranešime spaudai cituojamas „OMD” generalinis direktorius Darius Gricius.
Pasak jo, akcijų žinomumui pasitarnavo ne tik intensyvi komunikacija, bet prieinamumas, o rinkos lyderio pozicija „Maximai” garantavo didžiausią vartotojų įsitraukimą.
Pagrindinis krepšinio čempionato rėmėjas „Beko” sugebėjo privilioti tik 0,1 proc. respondentų, o apie akciją žinojo 1 proc., tačiau, pasak D. Griciaus, vertinti rezultatus sunku, nes skiriasi produktų kategorijos.
Vertinant atskirų produktų akcijų sėkmę, tradiciškai akivaizdžiu lyderiu išlieka „Švyturys“, jau daugelį metų investuojantis į krepšinį. Šio prekinio ženklo akcijose dalyvavo 10,3 proc. respondentų ir sulaukė didžiausio populiarumo po prekybos centrų.
„Deja, dauguma akcijų paskendo komunikacijos triukšme ir neišlaikė ilgesnio dėmesio. Sunku įvertinti kiekvienos akcijos rezultatyvumą, tačiau vartotojų galvose liko tik keletas. Visiškai realu, kad vartotojai kai kuriais atvejais net neidentifikavo įmonių, kurios rengė akcijas, ir jas priskyrė prekybos centrams, kuriuose prekės buvo parduodamos”, – pranešime cituojamas Arijus Katauskas, ryšių su visuomene agentūros „Nova Media” vyresnysis partneris.
