Tiesiai į žiūrovų širdis.
Prisipažinkite, ar priklausote tiems maždaug dviem milijardams žmonių visame pasaulyje, kurie sulaukę kvapą stebėjo Didžiosios Britanijos karališkąsias vestuves? Jeigu taip, tai iš tiesų keista. Vien dėl to, kad tuoktuvių ceremonija vyko paprastą darbo dieną, penktadienį. Dar keisčiau, jeigu nesate Jungtinės Karalystės pilietis ar bent joje negyvenate.
Tyrimų bendrovės „TNS LT“ duomenimis, tiesioginę karališkųjų vestuvių transliaciją per televiziją stebėjo daugiau nei penktadalis – 21 proc. – Lietuvos gyventojų. Daugiau nei 44 proc. jų bent trumpam buvo įsijungę įvairias karališkųjų vestuvių proga transliuotas programas. Kodėl tokiai didelei masei žmonių prireikė sekti, kaip princas Williamas prisiekė amžiną meilę Kate Middleton? Juk daugelis mūsų yra visiškai nesusiję su monarchija.
Rinkos tyrimų specialistai įsitikinę – karališkosios vestuvės pavergė žmonių širdis lygiai tokiu pat principu, kaip jas užkariauja sėkmingi prekių ženklai. Princo Williamo ir Kate Middleton vestuvių ceremonija buvo sudėliota taip, kad atitiktų universalius archetipus. Kitaip tariant, mums visiems bendrai – nesvarbu, kuriame pasaulio krašte gyventume – suprantamus simbolius. Sėkmingai panaudoti tokie simboliai ir yra tiesiausias kelias į žiūrovo ar vartotojo širdį, nes leidžia „prisibelsti“ iki jo emocijų.
Tarptautinė rinkos tyrimų kompanija TNS šiuo klausimu net atliko „NeedScope“ tyrimą. Ši metodika remiasi Karlo Jungo archetipų teorija, kuri sako, kad archetipas – tai originalus modelis, idealus pavyzdys, prototipas, kolektyvinės pasąmonės vaizdinys, nepriklausomas nuo individualaus pažinimo, kopijuojamas visos visuomenės, sudarantis žmonijos psichosocialinės sanklodos pagrindą. Kitaip tariant, tai bendrai suprantamas, universalus simbolis. Minėtas tyrimas parodė, kad visos karališkųjų vestuvių detalės sukūrė foną, atspindintį skirtingus archetipus, kurie ir patraukė įvairių žmonių dėmesį.
Vieni troško išvysti iki pat paskutinės minutės slėptą nuotakos suknelę, kitiems svarbus buvo istorinis vestuvių aspektas, o trečius viliojo noras pajusti šeimos santykius ir atmosferą. Likusius smagino vestuvių pompastika ir spindesys. O tokios detalės kaip po ceremonijos jaunuosius į Bakingamo rūmus vežusi arklių traukiama atvira karieta – simbolis, daugeliui priminęs vaikystėje girdėtas pasakas.
Ir jums į akis krito iškilmingoje ceremonijoje dalyvavusių garbingų ponių ir panelių skrybėlaitės? Minėtas tyrimas parodė, kad net jos savo simbolika perteikė skirtingas emocijas. Pavyzdžiui, princesės Beatrice skrybėlaitė atspindėjo laisvumo, žavėjimosi savimi emociją. O štai Victorios Beckham galvos puošmena išreiškia rafinuotumą bei stilingumą.
Pasak rinkos tyrimų specialistų, net pagrindinės šių iškilmių figūros buvo visiškai archetipinės. Tėviškai išminčiai atstovavo princas Charlesas, aukščiausiai valdžiai – karalienė Elizabeth II, o linksmuolio, kuriam visų svarbiausia puotauti, vaidmenį atliko princas Harry. Daugelį žmonių keri ir žvaigždžių spindesys, todėl tokie ceremoniją pagerbę svečiai-įžymybės kaip Davidas Beckhamas karališkųjų vestuvių stebėtojus traukė kaip magnetas.
Pagrindinės tuoktuvių figūros – Williamas ir Kate – atstovavo žmonių princo ir gražuolės princesės archetipams. Be to, jaunikis jau seniai visus „papirko“ tuo, kad elgiasi tarsi būtų paprastas vyrukas. Toks, kuris su tavim mielai pasikalbėtų sutiktas gatvėje.
Beje, K. Middleton yra pirmoji per daugiau nei 350 metų nekilminga mergina, ištekėjusi už princo, kuris yra taip arti eilėje į sostą.
Pasak „TNS LT“ tyrimų ekspertizės vadovės Daivos Plauškaitės, karališkosios vestuvės, kaip reiškinys, pateikė simbolių įvairovę, per kuriuos „užkabino“ įvairių žmonių skirtingus emocinius poreikius, kurie galiausiai susiveda į vertybes, aktualias mums visiems. Tai – įsimylėti, išlaikyti tradicijas, išsaugoti tam tikrus ritualus, suvienyti tautą ir pan.
