Skaistės Ašmenavičiūtės iliustr.
Niekas taip nemyli intensyvių politinių varžybų kaip žiniasklaidos kompanijos.
Kadaise stovėjusi prie „eBay“ kompanijos vairo, o dabar Kalifornijai norinti vadovauti Meg Whitman daug kalba apie verslo stiprinimą. Ji jau remia žiniasklaidos sektorių. Siekdama birželio 8-ąją laimėti respublikonų nominaciją į gubernatoriaus vietą, M. Whitman išleido per 80 mln. JAV dolerių – daugiausia televizijos reklamai. Šventinis konfeti vos spėjo išsisklaidyti, o ji jau grįžo į eterį reklamuoti savo kandidatūros lapkričio rinkimams.
Pastaraisiais metais demokratijos kaina Jungtinėse Amerikos Valstijose išaugo. Politinę reklamą stebinti įmonė „Kantar Media“ suskaičiavo, kad 2008 metais visuotiniams rinkimams buvo išleista 2,6 mlrd. JAV dolerių, nors prieš ketverius metus − tik 1,7 mlrd. Įmonės manymu, per šių metų kadencijos vidurio rinkimus gali būti išleista dar šiek tiek daugiau.
Aukščiausiasis teismas sausį panaikino beveik visus apribojimus įmonėms remti politikus. Sunkiai iš recesijos kylančioms televizijoms ši žinia buvo lyg balzamas ant kraujuojančių žaizdų.
Televizijos ir spaudos kompanijos „E. W. Scripps“ atstovas Michaelas O’Brienas sako, kad Floridos kandidatai reklamuotis pradėjo šių metų pirmąjį ketvirtį – kur kas anksčiau nei įprasta. Varžomasi dėl gubernatoriaus pareigų ir vienos vietos Senate, o pareigas šiuo metu einantys asmenys nesibalotiruoja. Tokios atviros rungtynės, kurių JAV šiais metais neįprastai gausu, dažnai skatina konkurenciją ir yra brangios. O maištingos, prieš politiką nukreiptos nuotaikos, kurias kursto Arbatėlės judėjimas, verčia nervintis net ir asmenis, dabar einančius šias pareigas. Ilgalaikis Nevados senatorius iš demokratų stovyklos Harry Reidas jau pristatė televizijos reklamas.
Nuo vietinės reklamos priklausančios įmonės, kaip antai „Scripps“ ir „Sinclair Broadcast Group“, – akivaizdžiausios kandidatės gauti naudos. Bet pinigai tekės platesniu srautu, neaplenkdami ir tokių žiniasklaidos gigantų kaip „Walt Disney“ ir „News Corporation“, kurių televizijos stotys veikia didžiausiose, pelningiausiose rinkose. Evanas Tracey iš „Kantar“ sako, kad vietos regioninės reklamos tinklelyje, artėjant kadencijos vidurio rinkimams, bus tokios paklausios, kad komerciniai reklamuotojai bus priversti paskirstyti pinigus radijui, kabelinei televizijai ir nacionaliniams transliuotojams.
Praranda tik žiūrovai, kuriems tenka taikstytis su šia kruša. Politinė reklama dažniausiai yra šiurkšti ir labai retai įdomi. Buvusi „Hewlett-Packard“ vadovė Carly Fiorina, kuri Kalifornijoje balotiruojasi į Senatą, bent jau priverčia nusijuokti. Jos reklamos, kurių galima rasti „YouTube“ portale, oponentus vaizduoja kaip skraidančias lėkštes ir demoniškas avis. Regis, priešiška reklama ne tiek užveda paties kandidato rėmėjus, kiek sumažina kitą pusę palaikančių rinkėjų skaičių. Už M. Whitman balsavo vos 1,3 mln. Kalifornijos gyventojų. Ir kiekvienas balsas jai kainavo daugiau kaip 60 JAV dolerių.
